《2018中国网络视听发展研究报告》

中国网络视听节目服务协会28日在四川省成都市发布了《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。其中，短视频应用的用户规模和使用时长呈爆发式增长态势，成为中国网络视听市场的新生“主力军”。

来源：中国网络视听协会

《报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总数的76.0%，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%；手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年底增长2929万，半年增长率为5.3%。

在网络视频行业蓬勃发展的同时，以短视频为代表的网络视听各细分领域用户规模迅速增长。

《报告》指出，截至今年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。不同年龄用户对短视频的使用率随着年龄的增长逐渐下降，其中19岁以下、20岁至29岁用户对短视频的使用比例均在80%以上，短视频的发展潜力不容小觑。

同时，随着短视频市场的发展，短视频内容逐渐多样化，内容生态朝着成熟的方向发展。2017年，网络视频用户经常收看的短视频节目类型主要是搞笑类，提及率为80.5%，而2018年，该数据下降了20个百分点以上。

值得一提的是，大数据、AR/VR、5G、智能硬件等新兴技术和终端的快速发展，带动网络视听节目生产各个层面全新升级，推动视听新媒体进入新的发展阶段。例如，大数据技术被应用于流量预警、会员流失预警、智能广告精准投放、自制剧排片及剧集更新等领域。

《报告》还提出，预计2018年整个视频内容行业的市场规模为2016.8亿元，同比增长39.1%。随着视频内容产业生态圈的形成，用户娱乐方式愈发多样化，活跃用户数量、用户使用市场以及用户ARPU(每用户平均收入)值均得到进一步提升，未来视频内容行业规模仍将保持高速增长。

以下为报告全文：