留白的原理 万物存单029 032

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029

探清水河

为什么第一句是“桃叶呐尖上尖”?

这就跟见面打招呼先说天气一样,自然景观、气候、天气是可以覆盖所有人的话题,说到天气,大家都会觉得跟自己有关,立刻进入话题。

这首歌另一个亮点是不断重复的简单旋律,从两个少年相恋到投河自杀,旋律没有变过,就像命运循环一样,旋律的螺旋循环暗示悲剧必然重复,增加听众的悲伤。

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030

JOVI机器人

vivo的人工智能叫Jovi,这种命名是真失败。这个词发音动用的器官和肌肉更多,更麻烦,J、V都是浊辅音,注定用的人少。同类发音,s是清辅音,用得多,z是浊辅音,用得少。看看英语词典,z开头的单词少得可怜,s是最多的。品牌命名不能不懂语言学基本常识,因为这关系到传播成本和传播效果,不然广告费怎么浪费了都不知道。

Jovi这种名字,是人工智能并不智能的证据:

人工不智能,人工智能就不智能。

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031

画中的奔马

杜甫写了一句“霜皮溜雨四十围,黛色参天二千尺”,沈括就挑刺说这树也太细长了,“四十围乃是径七尺,无乃太细长乎?”

李白写了“白发三千丈”、“燕山雪花大如席”,严有翼也找茬说,气势是有气势,但是你没道理啊。“其句可谓豪矣,奈无此理何!”

艺术作品经不起科学仪器测量的。

一幅好的、写实风格的油画,是不是必须要写实到底?

热里科的画作《埃普瑟赛马》,画中的马四蹄齐伸,并且马的身体被略微拉长了——整体给人一种飞奔疾驰的速度感。

后来照相机技术已足够完善,画家和看画的人都明白没有一副画是在表现飞奔的马真正的样子:飞奔的马四蹄离地时,四条腿是交替移动的,这样可以为下一次起步做准备。

但是如果完全按真实的情况来画奔驰的马,就没有原先四蹄离地的飞速奔驰效果了。

麦布利基《奔跑的马》/连续摄影/1872年

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032

留白的原理

品牌如云的时代,会出现“反品牌”。品牌必须有标志,但是最终造成了反对标志的NO LOGOS。

物质的宇宙中,存在大量的“反物质”。

那么符号学里有没有类似“反符号”那样的概念?“反符号”概念有没有对应的真实现象?

有。

在符号学里,有一种特殊的符号,被称之为“空符号”。

两个相爱的人,整天煲电话粥情情爱爱聊个不停,天天见面月月送礼物,牵手接吻不停——这都是为了维系二人的恋爱关系。

但是恋人之间还有一种交流,那就是沉默,是欲言又止,是我还没说出口但是你懂了。佛祖拈花,啥也不说,摩诃迦叶就笑了,这说明摩诃迦叶理解佛祖的沉默。

一幅山水画,画完丈山尺树寸马豆人,一些地方什么都不画,空着,全部留白,但是观众明白那是河、雾、天空。

这些沉默和留白,没有任何表达,但是对方能够理解。我们把这类沉默、留白、欲言又止称为“空符号”。

怎样获得女孩子的芳心?

布莱克有诗云:He took her with a sigh.

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无印良品的“无印”,就是留白的原理。

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