留白的原理 万物存单029 032

◆◆◆

029

探清水河

为什么第一句是“桃叶呐尖上尖”？

这就跟见面打招呼先说天气一样，自然景观、气候、天气是可以覆盖所有人的话题，说到天气，大家都会觉得跟自己有关，立刻进入话题。

这首歌另一个亮点是不断重复的简单旋律，从两个少年相恋到投河自杀，旋律没有变过，就像命运循环一样，旋律的螺旋循环暗示悲剧必然重复，增加听众的悲伤。

◆◆◆

030

JOVI机器人

vivo的人工智能叫Jovi，这种命名是真失败。这个词发音动用的器官和肌肉更多，更麻烦，J、V都是浊辅音，注定用的人少。同类发音，s是清辅音，用得多，z是浊辅音，用得少。看看英语词典，z开头的单词少得可怜，s是最多的。品牌命名不能不懂语言学基本常识，因为这关系到传播成本和传播效果，不然广告费怎么浪费了都不知道。

Jovi这种名字，是人工智能并不智能的证据：

人工不智能，人工智能就不智能。

◆◆◆

031

画中的奔马

杜甫写了一句“霜皮溜雨四十围，黛色参天二千尺”，沈括就挑刺说这树也太细长了，“四十围乃是径七尺，无乃太细长乎？”

李白写了“白发三千丈”、“燕山雪花大如席”，严有翼也找茬说，气势是有气势，但是你没道理啊。“其句可谓豪矣，奈无此理何！”

艺术作品经不起科学仪器测量的。

一幅好的、写实风格的油画，是不是必须要写实到底？

热里科的画作《埃普瑟赛马》，画中的马四蹄齐伸，并且马的身体被略微拉长了——整体给人一种飞奔疾驰的速度感。

后来照相机技术已足够完善，画家和看画的人都明白没有一副画是在表现飞奔的马真正的样子：飞奔的马四蹄离地时，四条腿是交替移动的，这样可以为下一次起步做准备。

但是如果完全按真实的情况来画奔驰的马，就没有原先四蹄离地的飞速奔驰效果了。

麦布利基《奔跑的马》/连续摄影/1872年

◆◆◆

032

留白的原理

品牌如云的时代，会出现“反品牌”。品牌必须有标志，但是最终造成了反对标志的NO LOGOS。

物质的宇宙中，存在大量的“反物质”。

那么符号学里有没有类似“反符号”那样的概念？“反符号”概念有没有对应的真实现象？

有。

在符号学里，有一种特殊的符号，被称之为“空符号”。

两个相爱的人，整天煲电话粥情情爱爱聊个不停，天天见面月月送礼物，牵手接吻不停——这都是为了维系二人的恋爱关系。

但是恋人之间还有一种交流，那就是沉默，是欲言又止，是我还没说出口但是你懂了。佛祖拈花，啥也不说，摩诃迦叶就笑了，这说明摩诃迦叶理解佛祖的沉默。

一幅山水画，画完丈山尺树寸马豆人，一些地方什么都不画，空着，全部留白，但是观众明白那是河、雾、天空。

这些沉默和留白，没有任何表达，但是对方能够理解。我们把这类沉默、留白、欲言又止称为“空符号”。

怎样获得女孩子的芳心？

布莱克有诗云：He took her with a sigh.

◆◆◆

无印良品的“无印”，就是留白的原理。

欢迎留言讨论

或向我们提有趣的问题