上线朋友圈话题广告 微信加速商业化

铅笔道8月9日讯,昨日,微信朋友圈话题广告正式上线。在该类广告展示右上方,可以看到“话题讨论”字样。打开的视频广告页,类似于看一看信息流里的视频页面,有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外,点击视频页面底部的广告栏,可以直接跳转到品牌官方页面。

据微信话题广告宣传片介绍,这“不只是朋友圈广告,还是品牌社群专区”。通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式,可以提高用户的参与意愿,也可以更精准的将用户导向品牌方,从而实现更高的转化率。在广告主整体需求放缓,更加重视转化率的背景下,微信广告形式的转变可能会吸引更多广告主的投放。

另外,这一广告形式也打通了微信的各个内容传播链条,比如点击在看可将内容分发到看一看,微信在尝试看一看信息流的商业化。

今年以来,可以明显感到微信商业化在加速。微信朋友圈于2015年1月开始第一条广告内测,并于2018年3月开始第二条广告内测,今年5月8日第三条广告全量开放。

与此同时,朋友圈广告投放形态越来越丰富多元,包括图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告,以及今天上线的话题广告。在产品功能上,也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。

在微信商业化的过程中,可以看到的一大趋势是,广告形式足够的灵活多样,以满足各种广告主的诉求。比如此前上线的限时推广,这类广告的曝光排期没有12小时以上的要求,支持最短在线4小时。

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