高德地图，变Q了

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

新消费时代，如何正确进行品牌升级？

继支付宝向受众传达“生活好、支付宝”的新产品诉求，追热点达人杜蕾斯宣布“再向前一步”之后，近日高德地图也画风突变，用一支Q萌的广告片，拉开了品牌升级的序幕。

作为首个日活跃用户过亿的导航APP，率先为行业交出了示范案例。

场景化广告，诙谐幽默助力品牌升级

用户体验时代，场景化营销能使广告的价值最大化。高德地图新广告也从四个让大众头痛的出行场景切入，精准生动向用户传达自己的新品牌理念——行，用高德。

不想被堵行不行？叫车不想等到炸行不行？不放鸽子行不行？哪儿都熟行不行？行，用高德！

随着社会进步、生活节奏加快，人们对交通出行的要求越来越高，这也要求相关出行品牌不断提升自身的业务能力，以跟上消费者的步伐。

高德地图新广告一方面通过动画+方言的形式，让一款原本与用户没什么感情联系的导航工具，变得可爱而又接地气。

其中，珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子均以拟人化的卡通形象出现，符合当下年轻人饭二次元的沟通语境，搭配北京、上海、四川和河南不同地区的方言，让观众瞬间产生共鸣，有种和朋友就出行生活唠嗑的日常感。

另一方面，针对“行，用高德”的新品牌slogan，视频没有简单粗暴地诺列产品的功能性，而是以珍珠奶茶的珍珠吸不上来，玉米热成爆米花，鸽子被放鸽子以及饺子全熟了这些让人会心一笑的细节梗，刺激观众与平时堵车、打车、等公交和外地旅游迷路等出行场景产生联想，从而自然迎出产品相对应的功能，全方位地展示品牌力。

最终，观众透过这些场景来认知高德地图的那句“行，用高德”，既有着“出行就用高德”的理性产品层面含义，又有着“用高德就行了”的情感品牌层面内涵。

不得不说，一句好的slogan，真的可以甩竞争对手几条街。

极致化破圈，多方联动见证平台焕新

成长于互联网社交的新一代消费群体，他们自带极强的社交属性，热衷于寻找同类人群，以此建立更加细分、狭窄的圈层关系网。

为了把品牌的声量带到各个圈层，在发布新广告之外，高德地图还联合各领域的达人和品牌方，一起见证国民出行品牌的焕新。

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我们可以发现，无论是娃娃音代言人林志玲、综艺《乐队的夏天》火起来的新裤子乐队，《长安十二时辰》作者马伯庸、演员李现等达人方，还是奥迪中国、中国联通、魔兽世界、乌镇等品牌方，均为各自领域的佼佼者，它们共同用“XX，我行；出行，你行不行”的句式，自然引导用户联想到那句“行，用高德”。

在这一过程中，高德地图不仅通过各圈层用户感兴趣的话题为切入点，将用户的关注点自然过渡到产品身上；还利用圈层意见领袖效应，带给用户极致的营销体验，也是高德地图行业地位和极致服务态度的体现。

差异化定位，需求落地实现流量转化

在线上流量红利见顶成为共识的今天，流量变现能力成为影响互联网品牌生存和发展的核心要素。高德地图作为曾经的“地图一哥”，也早已不把自己当做一个简单的地图导航工具，而是准备在长期蓄力之后，升级为一个国民出行平台，实现平台流量的变现。

因此，在产品层面上，由于大屏及全面屏手机的普及，高德地图也更新了全新的设计界面，将常用功能全部搬到了首页下方，用户还可按照自我的使用习惯DIY快捷键，有利于单手操作的同时，让用户的多元化出行生活更加便捷。

在营销层面上，高德地图没有走高大上的路线，而是用用户熟悉的语言和情境去解决国民日常出行生活的细节难题，服务国民的初心不变；再携手在自身领域做到极致的一群人，共同为品牌的升级扎气，实现声量和转化量的合二为一。

地图导航app之间的战斗已经进入下半场，当精准性导航定位已成为基础性匹配，不再具有竞争性，高德地图也率先升级为国民出行平台，连接更多场景，让国民出行更美好。