2Q19全球智能音箱出货量年增96％ 亚太地区动能最强

作者：DIGITIMES茅堍

随着亚马逊(Amazon)与谷歌等积极向国际市场进行拓展智能音箱，再加上百度、阿里巴巴、小米等国产巨头快速入局，最新资料显示，2019年第2季全球智能音箱装置(含配备显示器类装置)出货量续强劲年增95.8%，达3030万台。

调研机构Strategy Analytics表示，在百度、阿里巴巴、小米等业者低价智能音箱装置持续大量涌入中国中国市场的推动下，亚太地区不但已成为全球最大的智能音箱装置市场(出货量占全球总出货量半数以上)，也是推动全球出货量持续成长的最主要动力来源。

也因着预期亚太市场还会继续呈现强劲成长，Strategy Analytics预估，2019全年全球智能音箱装置出货量将会攀升至1.49亿台；同年底，全球智能音箱装置安装使用量也会成长至2.60亿台以上。

单就第2季而言，各主要智能音箱装置业者出货量都呈现大幅成长。尤其是百度出货量更是强劲年增3775%，由2018年第2季仅约10万台，快速成长为2019年同期的470万台。该公司出货占比也由仅0.8%，大幅攀升为15.3%，成为全球第三大业者。

除了百度，阿里巴巴与小米智能音箱装置出货量，也分别年增57%与68%，达430万与340万台。不过在百度出货量强劲成长的挤压下，当季阿里巴巴与小米出货占比分别下滑至14.1%与11.1%，为全球第四与第五大业者。

第2季亚马逊与谷歌智能音箱装置出货量，则是分别年增47%与74%，达660万与560万台，续为全球第一与第二大业者。不过亚马逊Echo系列装置出货占比，已由2018年第2季的29.1%，下滑为2019年同期的21.9%。

相较于如亚马逊、谷歌、百度等借着低价智能音箱产品来抢占市场的业者，迄今仍仅推出HomePod一款高价智能音箱产品的苹果(Apple)，第2季出货量也成长了81%，达140万台，排名第六。虽然苹果HomePod装置出货量远低于其他前六大业者，但当季该装置出货量年增幅度，仅次于百度，在前六大业者中排名第二。

Strategy Analytics表示，目前各地市场对智能音箱装置需求，可说是没有任何放缓的迹象。最算是在家户渗透率已达30%的美国地区，对该类装置的市场需求，也依然强劲。而随着各业者持续扩大对如俄罗斯、墨西哥和巴西等地市场当地语言的支持范围，预期由新进市场而来的需求将会纷纷涌现。

单就美国市场而言，语音与人工智能信息媒体Voicebot援引调研机构CIRP资料报导，美国地区智能音箱装置安装使用量仍在持续成长。2019年第2季当地亚马逊Echo系列、谷歌 Home系列，以及苹果HomePod装置合计安装使用量季增9%，年增52%，达7,600万台。其中亚马逊Echo系列装置安装使用量占比为70%，大幅高于谷歌 Home系列的25%，以及苹果HomePod装置的5%。

CIRP表示，虽然在年底购物季的推动下，第4季美国地区智能音箱装置安装使用量会呈现较大幅度成长，但其余各季安装使用量也都在持续成长。

此外，目前当地亚马逊Echo系列与谷歌 Home系列装置拥有者中，有超过半数拥有者，拥有售价较低的入门型亚马逊Echo Dot或谷歌 Home Mini装置。这些低价装置不但有助于吸引更多新进消费者的购买，也会促使现有智能音箱装置拥有者，添购更多的设备。