小程序成为企业流量分发的新洼地,腾讯系立足先发优势

小程序最初诞生于“微信之父”张小龙在2017年微信公开课Pro上发布的微信小程序,它是一种用户不需要下载安装,只需扫一扫或搜一下即可打开使用的应用。

小程序实现了应用“触手可及”的梦想。如果说近年来在中国IT行业里真正能够影响到程序员的创新成果以及用户需求的,那么这个成果非小程序莫属。

众所周知,21世纪以来,互联网行业的流量分发分别经过了以浏览器、搜索引擎和门户网站作为主要渠道的PC时代到以应用商店和App作为主要入口的早期移动时代以及晚期移动时代推出的超级App内部小程序三个阶段。

晚期移动时代诞生的小程序将用户与服务场景链接起来,并带给用户更好的便捷性。与原生App相比,小程序基于HTML5技术,不需要下载、安装,而且注册、登录环节也高度简化,导致获客成本和开发迭代速度比原生app更具优势。尤其在当前移动互联网流量红利耗尽、买量成本居高不下、用户留存率极低的今天,小程序对广大长尾应用开发商和创业公司来说,不啻于雪中送炭。因此,它的出现成为了众多企业们分发流量的新洼地。

小程序将开发、商店、服务平台打通后,在电商、餐饮、休闲娱乐、教育、房产、交通出行等各种领域的应用越来越广泛,导致用户需求迅速增长,带来互联网流量的激增。目前,小程序已经初步建立起了属于自己的完整生态。这些生态使得开发者与用户形成协同增长的良好局面。

由于小程序生态的完善导致用户的使用习惯已经慢慢形成,其粘性获得进一步增强,因此企业们加快进驻,目的是为了抢占小程序分发的更多流量。现阶段,多平台角逐小程序,竞争呈现白热化。截止到2019年,100万量级的小程序只有883个,500万量级的小程序已经超过180个,大量中长尾则已经接近7000个,一年内宣布发力的小程序平台数量也由最开始的腾讯系扩充至8家,根据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,已经有8家平台推出了小程序,分别是腾讯系的微信、QQ,阿里系的支付宝、淘宝轻店铺,百度的智能小程序、头条系的头条、抖音,以及手机厂商联合的快应用。

手机游戏、生活服务、移动购物、实用工具、移动视频、出行服务、数字阅读、拍摄美化、办公商务、健康美容等基本构成了当前腾讯系微信小程序的主要应用功能。从微信小程序主要布局的行业分类来看领,手机游戏尤其小游戏是微信小程序体系的重要组成部分。在100万级的小程序中,小游戏至今以来仍是微信小程序中比重最大的行业,此外,实用工具和移动视频等行业增长表现迅猛。在500万量级的头部小程序中,生活服务类微信小程序以17.8%的占比位列第一成为了用户使用的主赛道,而手机游戏占比有所下降,并退居第二。

生活服务行业作为日常高频刚需,适合微信小程序用完既走的生态。腾讯系通过利用微信导流,旗下的生活缴费小程序满足了用户水电煤等高频刚需的服务场景,在上线3个月内,小程序活跃用户瞬间暴涨至1.47亿,且留存率还在进一步提升。

小游戏作为最初微信小程序的主流赛道,通过前期“跳一跳”实现了跨越式增长为之后的大量应用贡献了举足轻重的流量。由于前期用户习惯的养成,小游戏程序的用户留存率仍比较高,目前也可以看到比较多人在等地铁和公交的碎片时间玩微信小游戏。

目前,生活服务和小游戏仍是腾讯系小程序用户的主要增长点。

由于腾讯系的微信在小程序方面保持着先发优势,随着微信生态的不断完善以及小程序的普及应用,微信小程序的用户量和活跃用户度将会越来越多。

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