按需创建适合你的Facebook广告：引流、推广、本地化……

Facebook不仅是全球社交领域难以撼动的“大神级”社媒网站，也是电商企业不可多得的广告平台。

卖家使用Facebook广告有很多充分的理由，尤其是该公司持续关注广告模式的发展，并免费提供了许多实用的广告工具。此外，企业可以直接从Facebook上的企业页面（Business Page）创建高效的广告活动。以下是创建攻略：

选择一种推广模式

打开企业页面，点击页面左侧垂直导航栏底部蓝色的“推广”按钮。

你将打开一个带有7-8个广告模式选项的菜单，并可以开始你的广告制作。你可以根据你希望实现的目标来选择相应的模式。

1、自动化广告（Automated Ads）

此选项适用于缺乏营销经验的中小企业。你要做的是回答问题、提供URL和一些文案，Facebook将帮助你完成余下的广告创建工作。

2、获得更多网站销售

此选项通常可用于为在线商店或特定产品引流。

3、帖子推广

如果你希望让更多用户参与到特定的某个网页帖子中，请使用此选项。你的帖子因此会得到更多的转发和评论，但不一定会提高你的网站流量或销量。

4、推广你的“发送消息”按钮

如果你想与Facebook Messenger上的人交流，这是一个较好的选择。尤其有利于销售周期相对较长的奢侈品或商品的销售，因为消费者在购物过程中可能会遇到比较多的问题。

5、推广你的网页

此广告选项或许可以帮助你增加网页的点赞、转发和评论量，但它可能不是电商卖家的首选，除非你能够直接从Facebook页面获得销售。

6、在本地推广你的业务

如果你有实体零售店，这对本地企业来说是一个不错的选择。

7、推广你的“立即购买”按钮

此广告选项将鼓励用户点击企业页面上的号召性用语按钮，如“Shop Now”。

8、推广一个活动

这将有助于活动门票的销售，电商企业可能运用的较少。

9、吸引更多潜在客户

该广告选项要求Facebook用户提供其联系信息。你可以利用它来推动电子邮件简报订阅。

创建你的广告

这里以创建“获得更多网站销售”的广告为例。

Facebook允许你在指定的页面上做广告，你可以选择使用电商网站的主页、特定的落地页或产品详情页。

接下来，Facebook会要求你选择你要定向的目标群体。它可能是你网站的访客、相似的受众群体，也可能是你选择的自定义受众群体。定义受众是Facebook广告的拿手好戏之一。你可以根据性别、职业、年龄范围、地理位置、兴趣等属性来定位你的目标受众。

Facebook允许你预览你的广告。你可以选择单个图像或幻灯片展示，你的广告标题上限是25个字符，文案上限是90个字符，你还可以选择你喜欢的号召性用语。

如果你选择自动展示位置，你的广告可能会显示在Facebook的新闻Feed、Instagram或者Messenger的收件箱中。

最后一步是设置广告的持续时间和预算，之后Facebook会审核你的广告，一旦获批，该广告将开始在Facebook和Instagram上展示。

监控你的广告效果

在页面左下方的“推广”（Promote）按钮下方是“管理推广”（Manage Promotions）链接。此链接将打开各种信息面板，显示出广告的关键指标，包括触达人数、帖子参与人数和链接点击次数。你也可以通过企业的Facebook主页监控广告效果。

（编译/雨果网 谢欣欣）