WDC：链上广告-构建新一代的社交广告体验

传统的互联网广告由于其中心化的运作模式，存在广告欺诈、投放不精准、用户体验不好等诸多问题。

因为广告欺诈，广告商的每年损失高达160亿美元。只有44%的广告是人机互动，剩余的大多是自动程序的交互，这显然不是广告商希望看到的。现有的广告模式存在较大的不透明和欺诈的空间。不仅如此，广告展示的效果也不理想，平均来说，1000次的广告展示仅有0.02%的点击率，也就是1万次的展示，只有2次点击，且可能还包括误点击。

用户也有损失，用户并不是对所有广告都感兴趣，但是面对扑面而来的广告，用户也没有选择权，此外还因为广告的展示每月损失的数据费用人均大约在23美元左右，每天观看无效的广告消耗21%的电量，还有4.9%的插屏广告对电脑全屏造成干扰，甚至广告加载导致网页变慢。总言之，现有的广告模式对用户体验很糟糕。为此，甚至有高达6亿的用户下载了广告拦截器，这导致很多广告根本无法展示给目标用户。

那么，传统互联网广告的这些问题，是否能得到解决？这就是Wisdom Chain的链上广告试图要解决的问题。

Wisdom Chain构建新一代的社交广告体验

对于上述问题，可以看到，由于广告投放存在中心化运作的模式，不可避免地导致虚假点击。而公开透明和不可篡改正是区块链可以发挥优势的地方。此外，用户体验上，通过技术的革新，可以让用户获得选择权，选择自己感兴趣的广告，同时不影响用户体验。

Wisdom Chain 的链上广告是基于WDC主网开发的全新的区块链社交广告系统。

结合区块链最突出的特点——去中心化、点对点传输、分布式账本、时间戳、信息透明且不可篡改等，将区块链技术运用到社交广告能够解决现如今中心化社交广告的问题，满足行业需要。

去信任 ——消除信任问题，降低沟通成本，区块链的本质是去信任，通过技术来解决两者之间的信任问题。信任问题一旦解决，陌生人社交就会变得更为容易，整个社交广告系统的效率随之增加，不需要周边熟人介绍或者第三方中介平台进行“牵线搭桥”。

智能合约 ——社交正外部性的内部化在区块链构建的社交广告平台上，可以利用区块链的智能合约来解决该问题。通过建立一定的社交广告贡献评价机制，记录和评价用户在社交平台上的种种具有正外部性的社交行为，将其作为转化利益反馈给用户，实现内部化。避免了现存的这种外部性被平台掠夺的现象。

分布式账本 ——用户信息的自我掌控，区块链的社交广告平台使用的是分布式的记账方式，不再像传统的社交平台一样，由平台持有用户的所有信息，而是每一位用户手上都有一份账本，该份账本可以记录所有用户的信息，根据信息的重要性不同可能会有一定的加密处理。每个用户的信息都是掌握在自己手中的，不属于任何一个平台所有。用户可以根据自身不同信息的价值，基于不同的价格给出信息的分享或者出售，做到了用户信息的掌握权力还之于用户。

点对点传输 ——使用区块链社交广告平台，基于区块链点对点传输的特点，在社交广告领域搭建了一个不需要第三方组织作为中间方就可以进行社交广告互动的区块链网络，去掉了中心化平台的利润提成之后，做到了将收益完全还之于用户，可以使得用户收益提高。并且广告商在链上发布，也可以得到永久的确权。

加密技术 ——数据传播的安全保证，如多方计算技术（sMPC）通过将需要计算的数据分解成多个碎片来进行加密，分配给多个节点进行计算，保证各个节点根据单独的碎片无法解密原始数据。区块链社交广告可以将需要保密的用户隐私信息进行加密，保证信息只在特定的用户之间进行传播或者共享，其他方即使拦截也无法解密出原始信息。

时间戳 ——虚假广告传播的解决，区块链可以将广告商及用户的每一次操作都打上时间的烙印，并且每一次操作都记录在WDC主网的分布式账本上，信息无法篡改。在对于虚假的广告传播，找出发布虚假广告的广告商，及时消除虚假广告并关闭广告商。

区块链技术本身的优势能给社交广告带来新的活力，Wisdom Chain相信只要找到用户痛点，就能够吸引到用户群体，开拓出区块链社交广告新的蓝海。