那些一夜爆红的App们怎么才能避免月抛和日抛的宿命?

生于八月底,死于九月初。说的就是“ZAO”这个App。

一夜爆火的“ZAO”

最近,你的朋友圈有没有被换脸图片刷屏了?

8月底,一款名为ZAO的换脸软件一夜成名。具体来说,ZAO可以根据你的一张正脸照,运用AI换脸技术制作出热门表情包,经典电影片段等。

ZAO的运营主体是长沙深度融合网络科技有限公司,由海南喵咖网络科技有限公司全资持有,王力和雷小亮各持海南喵咖50%的股份。

值得一提的是,王力为陌陌总裁、首席运营官,雷小亮为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁。

一夜时间,#Zao AI 换脸#就登上了微博话题热搜榜,在Apple Store下载量也超越爱奇艺、腾讯视频等国民级应用,攀至iOS免费APP下载榜第1位。就连官方都表示,花700万租的服务器,一晚上已经消耗了三分之一。

那么,这款榜一App究竟靠什么席卷了你的朋友圈?

和其他现象级应用一样,ZAO的爆红始于新鲜感。朋友圈和微博作为流露日常的圣地,最缺乏的就是新鲜感。于是每当有新奇事物出现时,朋友圈和微博往往会成为传播的第一线。

而互联网从来都是追逐热点的地方,当第一张好玩的换脸照片出现在朋友圈,一传十十传百,总会有人想要紧跟潮流,制作照片,看看朋友圈里有没有人能认出自己。

此外,ZAO降低了AI识别的门槛,在ZAO App里,用户只需要上传头像照片就可以将原视频片段换脸,一下子就把大家和高科技之间的距离拉近了。

功能简单、极易上手、口碑发酵速度快,都成了“ZAO”一夜爆红的推手

极速降温

然而,意想不到的是,“ZAO”的一夜爆红并没有延续,生于八月底的“ZAO”在九月初就遭遇了极速降温。

冷静之后,当我们走近这款App,其背后的缺点也一一展现在大家的面前。

科技飞速发展,人脸识别作为人工智能的一个重要领域,已经大量出现在我们的生活中,从手机解锁到刷脸支付,甚至上下班都要用人脸识别打卡、进出……

此前,央视就曾报道过有人用一张照片骗过人脸识别,那么我们被“ZAO”采集的动态的“脸”能安全吗?

此外,还有很多细心的用户在“ZAO”的用户条款中发现了些许猫腻。

用户协议中统一授予ZAO及其关联公司完全免费、不可撤销、永久、可转载等权利的表述,让不少用户担心自己的肖像和隐私会被不当应用。此外,有关用户无法直接删除自行体验并上传的图片,和无法自行注销ID的条例也让大家忧心忡忡。

随后“ZAO”官方回应,删除了不可撤销、永久授权、对修改前后的用户内容进行信息网络传播等说法,ZAO获取的授权也由“包括但不限于可以对用户内容进行全部或部分的修改与编辑”改为“可以对用户内容进行部分的修改或编辑”。此外,ZAO表示,“换脸”效果,是通过后期技术叠加所实现的虚构图像,并没有采集任何个人生物识别特征,虚构图像能达到肉眼上近似,但并不是用户的真实信息,不会产生支付风险。

技术的发展没有边界,但技术的使用必须有边界。

怎么才能免于被“月抛”?

除了大家关心的隐私问题外,和别的现象级应用一样,“ZAO”也不出意外地走上了很多爆款应用的老路——玩法单一且模板化。

不得不说,尽管“ZAO”的简单功能是其爆红路上的一大助力,但作为一个定位为内容制作的App,极简功能通常很容易被玩腻,而新的功能又无法激发用户的好奇心。

像以往魔漫相机、脸萌、ZEPETO崽崽等现象级应用一样,升得高,跌得快,后劲不足,“ZAO”也很可能会面临留存度堪忧的困境。

曾经一夜爆火的App们,有很多已经在我们的生活中销声匿迹。留给我们的只有那一段帮好朋友制作头像、形象的记忆。

流行,意味着生命周期短暂。想要长久存活,需要具备持续不断生产流行元素的能力。而这种能力的关键因素在于能否抓住变量生产内容。

来源:网络

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