语音文字图片视频,如何用好这些形式?

大家好

我是勤奋工作的不怕

公众号推文形式

语音、文字、图片、视频

我们如何选择对应的形式

为运营添砖加瓦

也是个赶巧的事情

今天不怕就跟大家

唠唠如何利用好这几种形式

语音、文字、图片难成为主流推送形式的原因

1.这三种形式所能承载的信息量很有限

2.文字推送只能通过截图传播,语音推送无法分享,这三种形式的传播潜力较低

3.这三种形式的传播效果无法被具体量化,推送效果未知,并且很有可能与KPI不符

4.公众号运营担心推送的形式不符合用户的预期,导致用户取消对公众号的关注

语音推送的差异化价值

1.预期成本低

2.真实感强

3.具备差异化

1. 预期成本低

用户收听一条长度已知,且不超过60秒的语音消息的预期成本较低

语音消息没有标题等提示性信息,会增加用户的收听好奇心,可以起到唤醒沉睡用户的作用,提高公众号短期活跃度

2.真实感强

含有真人真声的语音推送可以更快的让用户知道: “这个公众号是活的”,进而增加公众号的互动率

有人运营是单向的内容层面的可变通,公众号是活的是双向的用户层面的可互动

用户的互动,是做好用户运营基本前提

3.具备差异化

不同声音的差异化,会让用户更快的记住你,也会让很多“声控”因为你的声音,而快速的喜欢上你

语音推送的小建议

1.企业类公众号,语音推送要找到适合代表公众号和企业品牌发声的人,如和企业相关的知名KOL或企业创始人等

2.语音推送可以配合关键词自动回复,实现对语音内容的补充和延伸,或者实现活动的转化

3.在推送之前有相应的心理预期,心态上不要受到负面反馈的过多影响

语音推送更适合人格化突出的个人类型的公众号,比如「深夜发媸」、「胡辛束」、 「咪蒙」等自媒体人

对于企业类公众号,图片形式的推送往往更符合自己的运营目的

图片推送的差异化价值

1.预期成本低

2.内容曝光率

3.视觉表现力强

1.预期成本低

当用户在订阅号列表收到[图片]两个字时,其预期的阅读成本往往非常的低

点开一张图片并看完图片内容,通常只需要几秒钟,图片推送有非常好的唤醒沉睡用户的作用

2.内容曝光率

图片推送最主要的差异化价值,在于图片内容的曝光率极高,非常适合活动通知和活动报名这样的内容

3.视觉表现力强

通过图片推送,向用户更好的展示品牌的调性和公众号的差异性,让用户更快的对你的公众号产生认知

想利用好图片的表现力,团队需要一定的设计支持

文字推送的差异化价值

1.对话感

2.文字支持超链接

1.对话感

通过真实的对话感,增强自己的人格化属性,并进行内容互动或UGC的征集

,「李阿花」定期会用纯文字的形式,发“晚安”或“今天遛狗,不更新了”;「 杜少斐」常在周日通过文字的形式,进行UGC的互动内容收集,第一句话是:‘‘观众老爷好”

2.文字支持超链接

通过含有超链接的文字内容,实现更高的链接点击率,让用户跳转到设置好的落地页当中

「槽边往事」多次使用含有外链的文字推送,向用户推荐自己的“和菜头牌油鸡纵”,并通过超链接让用户直接点击跳转到产品的商城页

音频视频

把音频和视频,作为锦上添花的补充性内容,因为若想让音频和视频独立产生传播价值,除非有一些得天独厚的优势,否则从运营目的和运营成本的角度综合考量,视频和音频并不是企业类公众号的首选模式

音频如何为内容锦上添花?

代替文字,解放用户的双手和双眼

如果内容是新闻类、故事类等,可以将自己的内容同步录制成语音版,放到正文的头部,提升用户体验

基于音频自身的差异化,用作图文中的彩蛋、内容补充,或者起到提升公众号人格化的作用

视频如何为内容锦上添花?

企业公众号的视频使用,重点在于如何发挥出视频特有的“现场感”和“真实感”,并能将这两个特性与用户需求与企业目的相结合

从企业类公众号的运营目的考虑,视频形式对于绝大多数企业而言,依然是补充性的性质为主

课后思考:

如果现在你的团队里多了一位既会图片处理,又擅长音视频制作的全能型人才,你准备怎样给他安排工作?

欢迎在留言区分享你的思考

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以上

就是不怕今日分享

也希望大家能够加油鸭

接受反驳与指教,我认输我接受

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