语音文字图片视频，如何用好这些形式？

大家好

我是勤奋工作的不怕

公众号推文形式

语音、文字、图片、视频

我们如何选择对应的形式

为运营添砖加瓦

也是个赶巧的事情

今天不怕就跟大家

唠唠如何利用好这几种形式

语音、文字、图片难成为主流推送形式的原因

1.这三种形式所能承载的信息量很有限

2.文字推送只能通过截图传播，语音推送无法分享，这三种形式的传播潜力较低

3.这三种形式的传播效果无法被具体量化，推送效果未知，并且很有可能与KPI不符

4.公众号运营担心推送的形式不符合用户的预期，导致用户取消对公众号的关注

语音推送的差异化价值

1.预期成本低

2.真实感强

3.具备差异化

1. 预期成本低

用户收听一条长度已知，且不超过60秒的语音消息的预期成本较低

语音消息没有标题等提示性信息，会增加用户的收听好奇心，可以起到唤醒沉睡用户的作用，提高公众号短期活跃度

2.真实感强

含有真人真声的语音推送可以更快的让用户知道: “这个公众号是活的”，进而增加公众号的互动率

有人运营是单向的内容层面的可变通，公众号是活的是双向的用户层面的可互动

用户的互动，是做好用户运营基本前提

3.具备差异化

不同声音的差异化，会让用户更快的记住你，也会让很多“声控”因为你的声音，而快速的喜欢上你

语音推送的小建议

1.企业类公众号，语音推送要找到适合代表公众号和企业品牌发声的人，如和企业相关的知名KOL或企业创始人等

2.语音推送可以配合关键词自动回复，实现对语音内容的补充和延伸，或者实现活动的转化

3.在推送之前有相应的心理预期，心态上不要受到负面反馈的过多影响

语音推送更适合人格化突出的个人类型的公众号，比如「深夜发媸」、「胡辛束」、 「咪蒙」等自媒体人

对于企业类公众号，图片形式的推送往往更符合自己的运营目的

图片推送的差异化价值

1.预期成本低

2.内容曝光率

3.视觉表现力强

1.预期成本低

当用户在订阅号列表收到[图片]两个字时，其预期的阅读成本往往非常的低

点开一张图片并看完图片内容，通常只需要几秒钟，图片推送有非常好的唤醒沉睡用户的作用

2.内容曝光率

图片推送最主要的差异化价值，在于图片内容的曝光率极高，非常适合活动通知和活动报名这样的内容

3.视觉表现力强

通过图片推送，向用户更好的展示品牌的调性和公众号的差异性，让用户更快的对你的公众号产生认知

想利用好图片的表现力，团队需要一定的设计支持

文字推送的差异化价值

1.对话感

2.文字支持超链接

1.对话感

通过真实的对话感，增强自己的人格化属性，并进行内容互动或UGC的征集

,「李阿花」定期会用纯文字的形式，发“晚安”或“今天遛狗，不更新了”;「 杜少斐」常在周日通过文字的形式，进行UGC的互动内容收集，第一句话是:‘‘观众老爷好”

2.文字支持超链接

通过含有超链接的文字内容，实现更高的链接点击率，让用户跳转到设置好的落地页当中

「槽边往事」多次使用含有外链的文字推送，向用户推荐自己的“和菜头牌油鸡纵”，并通过超链接让用户直接点击跳转到产品的商城页

音频视频

把音频和视频，作为锦上添花的补充性内容，因为若想让音频和视频独立产生传播价值，除非有一些得天独厚的优势，否则从运营目的和运营成本的角度综合考量，视频和音频并不是企业类公众号的首选模式

音频如何为内容锦上添花?

代替文字，解放用户的双手和双眼

如果内容是新闻类、故事类等，可以将自己的内容同步录制成语音版，放到正文的头部，提升用户体验

基于音频自身的差异化，用作图文中的彩蛋、内容补充，或者起到提升公众号人格化的作用

视频如何为内容锦上添花?

企业公众号的视频使用，重点在于如何发挥出视频特有的“现场感”和“真实感”，并能将这两个特性与用户需求与企业目的相结合

从企业类公众号的运营目的考虑，视频形式对于绝大多数企业而言，依然是补充性的性质为主

课后思考:

如果现在你的团队里多了一位既会图片处理，又擅长音视频制作的全能型人才，你准备怎样给他安排工作?

欢迎在留言区分享你的思考

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以上

就是不怕今日分享

也希望大家能够加油鸭

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