中怡康时代施婷：健康环境电器市场潜力毋庸置疑

11月22日，以“聚势谋远·智净未来”为主题，2019中国健康环境电器产业峰会暨品牌盛会颁奖盛典在深圳召开，数百家优秀企业，以及健康环保电器商界领袖、学者专家、经销商汇聚一堂，共话健康环境电器行业发展。北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫事业部总经理施婷应邀出席此次会议，并以“品质生活，健康先行”为题，对2019年环境健康电器市场的趋势发展进行解读和分析。

健康是人类永恒的主题，也是社会进步的重要标志。根据《中国经济生活大调查2018-2019》数据，2018年中国人生活幸福感的关联因素中，健康状况是重要方面。随着经济水平的不断提高，消费者对高品质健康生活的追求日益增长。施婷表示，根据马斯洛需求理论，生存需求是最低层次的需求，我相信当今中国绝大部分老百姓的生存需求已经基本解决，第二个层次就是安全需求，比如健康保障就是其中一个。

对于人来说水是生命之源，空气是健康之本。近年来，围绕这两个维度的环境产品不断融入当前消费者的生活。这也极大的促进了健康环境电器市场的快速发展。根据测算，目前净水和空净市场规模已经接近800亿元。施婷表示，从2012年开始，中国家用净水市场就进入了一个高速发展期，以平均每年26%的速度扩容，到2018年家用末端产品的年零售规模已经突破1400万台。根据我们的估算，目前净水产品的渗透率已经接近22%。在规模基数已经相对较大情况下，市场的增长肯定是要放缓的，1-10月净水的零售量增长率是7.4%。

在施婷看来，未来净水行业的增量一方面来源于末端净水产品的进一步普及，另一方面来源于除末端净水以外其他生活用水场景净水产品的需求升级，需要企业通过扩大触点覆盖和加强场景体验互动去获取新增用户。所以未来，如果仅仅是单品是不够的，更需要饮水、用水场景体验互动，挖掘用户新需求。

在空净方面，新风市场增长态势稳定，普及加速。中怡康时代数据显示，2019年，新风市场参与品牌达到550个，市场规模同比增长近20%。同时，空气净化器则仍处于弱势调整期，市场正在酝酿新的增长机会。

总之，在全民追求品质生活的时代，消费者对“健康”的关注已经达到了前所未有的高度。施婷强调，在家电领域，对健康的考量已经成为消费者选购家电产品时重要的参考依据，健康家电市场潜力巨大这一点毋庸置疑。