你的宝贵财富，聊聊创业者如何打造品牌

品牌是一种承诺，它代表了你的产品或服务所达到的标准。品牌也是创业者非常宝贵的财富，它传递信息给潜在客户，把你与其他人的产品或服务的区别开来。例如，当我们看到一个金黄色的“M”，我们马上就会联系到麦当劳而不是其他的美式快餐品牌。所以，作为创业者要及早开始规划你的品牌，今天我们就聊聊一个品牌有哪些要素构成，如何创建我们的品牌。

首先让我们感性的认识一下品牌，还是以麦当劳为例，当你看到那些著名的“M”就知道是麦当劳了。这个众所周知的图案似乎就是麦当劳的品牌，但这只是麦当劳的商标，是其品牌的视觉符号，是品牌的一部分，而非全部。然后你走进一家麦当劳，会发现和你去过的其他麦当劳店都是类似的，你可以用看到类似的店内陈设、类似的色彩搭配、类似的套餐、类似的服务。麦当劳很好的给我们展示了品牌的含义，品牌是整体性的，除了视觉符号以外它还包括了产品和服务，以及它们所达到的标准。如果想要打造一个品牌，需要在四个方面下功夫，它们相辅相成，缺一不可。

品牌要传递给客户的信息；

品牌的视觉符号，即商标；

品牌所包含产品或服务的一致性；

品牌的曝光率。

第一个要明确品牌传递给客户的信息。没有明确信息的品牌是没办法被潜在客户理解的。这里说的信息就是你想要表达的核心内容，简洁而明确地说出你的品牌是做什么的。把你的产品或服务高度概括为一段信息，认所有人都容易理解这个内容。

第二个要有辨识度高的品牌视觉符号。你可以发现，每个成功的品牌都有一个辨识度非常高的视觉符号即商标。但又不仅仅是商标，它还包括一套完整的，能够代表品牌风格的色彩系统。多花些心思在你的商标上，你会发现这是非常值得的，因为它会加速品牌信息的传播。

第三个要规范产品或服务的一致性。如果你的产品或服务无法做到标准化，那么就没办法帮助你建立品牌的认知度，或许还会起到负面的作用。但你走进麦当劳发现这家与其他麦当劳的服务和价格不一样时，你可能会觉得这是山寨版的。

第四个要持续提升品牌曝光度。酒香也怕巷子深，即使你前三项做的都很好，也要持续宣传你的品牌，可以使用很多线上或者线下的媒介扩大品牌知名度。你的品牌传播频率越高，传播范围越广，潜在客户找到你的可能性就越大。

你明白了上述的四点后，就可以着手创建你的品牌了。

第一步，分析你的核心竞争力，选择你关注的细分市场，分析你的潜在客户的画像；

第二步，将你的产品或服务概括为一段简洁的、信息，这就是你的品牌所要传递的信息；

第三步，设计你的品牌视觉符号，通过分析潜在客户的画像，你会了解到他们乐于接受的形式；

第四步，完善你的产品或服务，把它们作为解决方案提高给客户，不要试图去描述产品或服务的功能，而是要描述产品或服务如何解决客户的问题；

第五步，分析潜在客户所接触的媒介，在这些媒介中尽可能地推广你的品牌，传播频率要高，覆盖范围要广。

打造品牌的过程大概就是这样。作为创业者在前期花一些时间创建你的品牌策略，会使你在竞争当中处于有利位置。希望你能看到这篇文章，并思考一下如何结合你的情况来操作，如果能对你有所启发，我会感到很荣幸。

好了，今天就先聊到这里吧。