Instagram测试隐藏点赞数？网红和水军公司怎么办……

自今年五月开始，Instagram在加拿大开始试行对用户隐藏原本公开可见的点赞数，7月17日宣布将在澳大利亚、巴西、爱尔兰、意大利、日本、新西兰等另外六个国家试运行此功能。Instgram宣称此举是为了转移人们对该App上点赞数这一虚假指标的过分关注。尽管在某些地区的“点赞禁令”还处在探索阶段，Instagram至今拒绝就美国市场的相关计划发表评论，但网络上从网红到社交媒体分析师再到兜售点赞的水军公司已经炸开锅了。

在已推行“点赞禁令”的市场，这一功能引起的影响并不大。Instagram以前会列出一篇帖子的点赞数，例如，“@广告时代和其他500位用户赞了”这篇帖子，现在则只会显示“@广告时代和其他人赞了”帖子。帖子发布者仍然能够看到他们发布的帖子的准确点赞数，如果用户点击“其他人”，也可以看到给帖子点赞的准确用户名单，然后自行计算点赞数。

“我认为通过隐藏点赞数，用户创造的内容能够具有更大的价值，同时用户也可以得到更有意义的互动。”实时视频智能平台Conviva的战略副总裁Nick Cicero说。他指出，越来越多的企业开始拒绝使用“点赞”作为工具来衡量触达率和互动率。“希望这一功能可以阻止售卖虚假水军的交易，”他补充道。

互联网上到处都是兜售“赞”和“粉丝”的水军公司，它们似乎是在为你的Instagram页面增加影响力。所有的这些水军公司名字都是和最火的网络流行词相关，例如Blast Up、Famoid、Storm Likes，并且都承诺会比竞争对手做得更好。几乎每家公司都以不同的方式在FAQ页面上说：“不同于其他平台使用的都是虚假账号和机器人，我们提供的‘赞’和‘粉丝’都是真实的人工账号。”

2012年福布斯报道，根据Buy Instagram Likes公司的广告，500个赞需花费35美元。但是现在，有些公司500个赞只需要5美元不到。

尽管不同网站提供的产品不尽相同，但大多数“点赞售卖公司”推销的是两种产品：一次性购买，价格通常是100个赞99美分起，或者是包月的昂贵套餐，套餐承诺提供个性化点赞、粉丝和故事浏览服务以及自动化更新。

Follovery是一个购买Instagram赞和粉丝的平台，该公司的创始人AlexFollovery说：“在我们开始这项业务之前，本以为我们的客户基本会是公司页面，但令人惊讶的是，我们的客户90%是个人页面。他们基本是在20到30岁之间，男女都有。”

Follovery说他过去在一家社交媒体公司工作的时候，遇到了几位客户，他们不想在赞助广告方面花钱，也不想衡量客户的参与度，他们只想得到点赞和关注，于是他创建了自己的同名服务。“不幸的是，有人说我们的生意‘肮脏’，但是我们不这么认为，我们所看到的只是一个‘工具’，至于如何使用它取决于我们的客户。”Follovery表示，他认为Instagram隐藏点赞可能是为了产生更多的收入。“网红营销是一个巨大的产业，Instagram则可以通过自己的决策直接扼杀这一产业。”

Follovery拒绝透露类似水军公司是如何从真实的人工账号获得“点赞”的。

今年4月，Facebook在F8开发者大会上首次宣布在加拿大市场推出“隐藏点赞”的功能。该公司解释称，此举目的是应对社交媒体相关的焦虑、网络欺凌以及尽可能多地获得点赞的压力，但并未提到对社交媒体上网红的潜在影响。

不过，Instagram的确应该对这些压力和焦虑感到担忧。根据英国皇家公共卫生学会（U.K.’sRoyal Society for PublicHealth）2017年发布的一项研究，Instagram是对14至24岁年轻人心理健康影响最大的社交媒体平台。研究报告称，Instagram对他们的睡眠、外在形象和错失恐慌症（Fearof Missing Out，简称FOMO）产生了负面影响。