电商造节2.0，如何点燃平台社交力

电商造节玩法历经多年发展，已经变成了攫取流量不可或缺的手段之一。但一个公认的事实是，高频次大促实质是非理性消费的表现，借助价格战和强媒介确实能获得一时的流量销量双丰收，从长久来看，过分消耗消费者的热情于品牌建设不利。所以亟需更加吸睛亮眼的平台营销模式，以内容力产生消费者的长期共振。

8月18日，历来在数码3C上拥有天然优势的京东，在这个花样纷呈的暑假档，打了一场漂亮的硬核之战，以优质图文种草、多种创意互动等形式将“京东818手机节”IP落地，并强势宣告，电商造节，引发品牌、消费者互动才有戏。

言之有物，造节有戏

随着电商在日历上圈地跑马，大促变得同质化。想要在原本普通的时间点，制造奇袭抢占用户注意力，京东手机选择返回生活找灵感。

第一， 自带网感的时间点

在818在这个自带网感的节日里，京东手机特邀了7位不同领域的跨界玩咖，集结科技、运动、旅行、极限、科普、游戏、摄影等不同领域的深度内容共创，并联合多款爆款新机打造“超能星机队”，为广大消费者深入浅出地“八一八”最近热门的手机，让大促在最开始，就有了专业化、趣味化的气息，更符合年轻人的胃口。

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第二， 恰如其分的硬核创意

适逢开学季，多个厂商都蓄力发布新机，5G更是如火如荼吸引消费者注意力，京东手机洞悉这股全民科技迷的趋势，深度沟通用户需求，以“做个硬核玩家”系列短视频切入消费者兴趣点。

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从硬核技能测试，到旅游打卡指南，再到兴趣爱好、人生挑战；从拍照，到游戏，到CHINA JOY，京东手机联合KOL，不仅构建了多个真实且具体的场景引发消费者共鸣，给予实实在在的干货推荐，提高品牌曝光量，更将品牌内核不经意地与KOL圈层产生共振，将商业诉求润物细无声地浸入消费者心智。

在商业大促的重要节点上，京东手机的出发点却不是单纯的商业目标。它从消费者喜闻乐见的文化入手，让各大手机品牌融入他们喜爱的流行文化和商业场景中，通过圈层传播，沟通使用场景，继而赢得消费者对品牌的认同。而这些对手机品牌的认同，也将润物细无声地化为消费者对京东手机的认同和喜爱。

通过硬核而又不失趣味的内容，京东手机能在暑假档抢占用户注意力，并不断强化用户认知，让“京东818手机节”不仅仅是电商大促，更是一次深度硬核的内容狂欢。

渠道联动，破圈有戏

2019过半，回顾上半年传播环境，我们越来越发现，在消费分级，人群分众的趋势下，品牌很难再像以前那样，用单一模式做传播。

在京东818手机节上，本应作为联合方和购买平台的京东手机在KOL个人魅力、手机品牌的曝光之下却没有沦为背景板，反而存在感爆棚，其背后，是京东手机对消费者触媒习惯的深入研究。

除了与各手机品牌联动，以KOL影响力辐射到更多圈层用户之外，京东手机更在行业精准科技媒体——数字尾巴上设立分会场，以PGC文章为引导，结合#上半年新机扒一扒#、#做个硬核玩家#、#5G#等相关热点话题引发用户热烈讨论，以PGC带动UGC释放话题影响力，让消费者各寻所爱，各有所聊。