为什么越来越多的人不刷朋友圈了？

“朋友圈第一条求赞”

“集满28个赞享菜品88折”

“麻烦给34号投个票，谢谢”

“今日上新，小ck包享9折优惠”

不知道从什么时候，微信朋友圈里往往充斥着类似于这样的一些信息，除了求赞求转发的就是拉票的，要不就是各种微商在朋友圈卖货。久而久之，能够在微信朋友圈获取的有效信息越来越少，用户的体验感变差，自然就会减少刷朋友圈的频率。根据镝数在2018年统计的初中及以下学历微信朋友圈内容情况，可以看出，微商代购占比最大，占了43%，而深度文章占比只有9%。

数据来源：镝数

可想而知，随着用户刷朋友圈频率下降，很多有效的内容在朋友圈的露出度也是不够的，以往在微信朋友圈做生意、寻求用户裂变、扩大文章浏览量等各种行为的到达率需要打上一个大大的问号。

为什么不刷朋友圈

工作太忙，无暇刷

前段时间，有关996的讨论在网络上发酵，很多行业的员工都站出来吐槽，明确表示自己的工作时间完全不是按照996的标准来的，996简直是一种奢侈。不管是做哪一行，一旦踏上工作岗位，平日的时间都会被工作占用，没有自己的休闲娱乐时间，自然也就没有时间去刷朋友圈。等到了周末或者假期，大家基本都想着做快乐肥宅，煲剧、出去逛街放松自己，也没有空余时间静下心来去刷朋友圈的文章或者资讯。

并且微信最大的用户群正是这群天天在工作岗位奋战的人，所以微信朋友圈的打开率才会逐渐地下降。

距离过远易误解

很多人的微信加上了各行各业的人，其实真正认识的人没几个，很多都只是一面之缘。针对那些一面之缘的人发的朋友圈，可能没办法理解发布者真正的意思，所以也不好妄加评论。如果刷到一条这样的也还好，但如果划到底部发现都是一些自己不了解的事情，自然就没了评论的欲望，这样就会在不知不觉之间减少刷朋友圈的次数。

更注重线下生活体验

比起每天端着手机，在娱乐八卦和各种生活碎片中流连，有的人更愿意多花点时间去阅读，更加注重线下体验。各种社交软件的叠加，使得网民们沉醉其中，已经跟现实生活脱节了。虽然电子设备让生活更加方便了，但是线下的真实体验感是电子设备给不了的。在手机上聊天一个小时，体验感有时候比不上跟朋友见面十分钟。正是因为有着这种坚持，所以对于朋友圈发布的内容可能就不会太过在意。

微信内容营销的启示

相信用户逐渐减少刷朋友圈的频率跟朋友圈本身的内容和质量还是有较大关系的，所以，在这样一个朋友圈逐渐淡出用户视野的环境下，微信朋友圈的内容营销应该注意些什么？

内容为王定律仍不过时

通过分析2019上半年的刷屏案例，可以发现一条定律：创意内容和精细化制作是内容营销必不可少的。从开年的《啥是佩奇》将后现代写实主义与洋派小猪相结合，抓住春节这个敏感的时间点大打情感营销牌，带火了一波周边，到优酷推出的《乡村爱情》国际版海报频繁吸睛；汉堡王火烧麦当劳广告牌的推广视频在APP也收获了3w＋的浏览量，这些刷屏案例都是有着特定的优点和策略的。

用心做内容是被用户发现的第一步，也是最基础的一步，通过观察和分析一些头部大号或者KOL，可以发现，他们之间会有一个共性，就是对于内容展示的部分是精雕细琢的，对于自身要产出的内容有一种敬畏心。比如去年七夕上线的淘宝店铺李子柒，在一天的时间内销量破千万，能够拥有这样的成绩，跟李子柒制作精良的美食视频分不开。她早期用心制作内容，斩获了大批死忠粉，很多粉丝都表示在她的视频里找到了内心的安宁。

充分利用好朋友圈背景图

在微信朋友圈首页，背景图占了很大的版面，要做好内容营销，必须重视微信朋友圈背景图，如果是做产品销售，最好在背景图里一一列出自己的产品、各种介绍、货源地等信息，让用户一眼就能看出你是什么领域的产品，有需要时才能够直接咨询。图片可以加上品牌的logo和广告语，也可以是选用包含logo的产品实拍照片，实体门店的照片等。

主要就是要展示出专业性和可信度，让用户点进去看了之后能够获得一定的讯息，而不是空无收获。

做好线上线下整合策划

微信内容营销不只是单一的线上推广或者单一的线下活动，做好微信内容营销要重视线下推广的效果，有目的性、阶段性地进行活动策划。一个成功的微信营销活动策划应该实现的是“聚集用户、提升人气、扩大传播、招揽客户、开拓渠道”等多重作用。

针对活动营销策划，有下面几点小技巧：

1.写好活动策划方案，线上线下联动。在活动前要确定好主题、时间、推广方式及推广效果的估计。

2.通过朋友圈转发，引发广泛的关注。线上的信息通过朋友圈转发，将线下的活动推广到更多人知道。

3.利用线下实体活动的展架将二维码推广出去，为公众号引流。

4.借助一些小游戏进行扩散。趣味性的小游戏会引起用户的兴趣和关注。

分析一些微信头部大号的用户积累方式，可以得出的结论是：线下活动一定要办起来，在活动中植入自己的IP信息，到场的用户如果活动体验感很棒的话，自然就会询问公众号信息，这样就成功地把用户从线下引流到了线上。当下不断增多的展会、交友活动等等，其实就是看到了线下活动与线上联动的重要性。

小结：虽然微信公众号、微信朋友圈的营销红利期在逐渐退却，但是只要有好的创意，有制作精良、另辟蹊径的内容，也还是不愁用户的。总结起来就一句话：开脑洞、玩创意、内容精细化。只有用心做好这些，才能够更好地吸引到用户的关注和青睐。

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