品牌，巨头入局，阿里、腾讯、网易围剿线下咖啡馆

咖啡行业正在被互联网巨头围剿——阿里、腾讯、网易都在开咖啡馆。

各有风格和特色，一起来看看——

01

阿里系咖啡馆：新奇另类

阿里这只互联网大鳄曾先后多次伸向咖啡领域。

早在去年5月份，阿里就联合Costa推出了一家“Apsara咖啡馆”。这家咖啡馆的独特之处在于，它是一个以程序员为主题的咖啡馆。

阿里Apsara咖啡馆，图片来源：阿里云

这家咖啡馆无论从装修还是产品上来说，都力求新奇和另类。

Apsara是一个程序系统的名字，店内专门为程序员定制了“懂代码”的产品“ApsaraCoffee”，按“程序员”口味标准，设计咖啡浓度和纯度，咖啡口感突出“苦”。

充满了程序员特色的咖啡馆，图片来自阿里云

店内设计上，有Apsara程序系统的大事记墙，墙壁上还有键盘、鼠标、代码等图案元素。

店内还设有一块“程序员挑战版”，程序员可以在上面出题，进行代码接龙，成功解题的客人可以带走一个定制的咖啡杯。例如“如何用代码帮女朋友挑衣服”这样的问题，在咖啡店内得到了火爆的追捧和互动。

程序员元素的“APSARA大事记”墙壁，图片来自阿里云

如果说为特定群体提供加班、社交的场所较为窄众，那么近来阿里开出的另一家咖啡馆则走进了大众视野。

今年7月份，天猫联合鹰集咖啡，开出全国首家理想生活咖啡馆。店内以白色为主色调，分上下两层，一楼是吧台和休息区，二楼是小包间式的客座区。

鹰集咖啡天猫生活馆，图片来自鹰集咖啡官方微博

产品上主打两款咖啡，一款是用茅台王子酒制作的茅台咖啡，另一款是天猫摩卡，也有公仔定制蛋糕和曲奇饼干等甜品。其中茅台咖啡因为“咖啡”与“酒”的奇妙融合，进一步刺激消费者的购买欲望，因此还登上了微博热搜。

天猫摩卡、定制蛋糕等，图片来自鹰集咖啡官方微博

除却牵手Costa和鹰集咖啡来涉足线下咖啡馆外，阿里还与星巴克联盟，为其提供外送服务，同时打通双方的会员数据，试图完善线上线下流量闭环。

02

腾讯咖啡馆：怀旧复古

今年3月份，腾讯联手瑞幸咖啡，在深圳南山区共同推出了互联网创业怀旧主题咖啡店“1999beta”——腾讯QQ20年创业主题店。

瑞幸咖啡×QQ，图片来自中国青年网

为纪念QQ上线20周年，店内陈设展示了一波回忆杀：初代小企鹅，老款台式电脑，照原貌复刻的“腾讯第一张办公桌”，被搬到立柱上的50个经典QQ头像和经典QQ对话，瑞幸与腾讯的定制版QQ，皆成为店内的热门打卡点。

经典的场景复刻，图片来自中国青年网

此外，还提供13款专属咖啡，单品名称全部都是围绕程序员和乙方常见的“吐槽”梗，如：需求、预算、用户体验、改稿、终版等。将腾讯里常见的工作场景和自身产品很好地融合在一起。

03

网易系咖啡馆：简约文艺

在做咖啡馆这件事儿上，网易算是最早的一家。

2017年5月份，由网易独资拓展的线下实体咖啡厅品牌“易间”，在广州珠江新城正式开业。在整个空间的设计上，易间咖啡也算是别有用心，沿袭了网易一贯简约与清新的风格，空间设计上非常开阔，易间的 Logo 也贯穿在所有物品之上。

网易易间咖啡馆，图片来自大众点评

据了解，易间咖啡厅主要是给网易游戏玩家提供的线下游戏社交场所，同时易间也考虑到了大众消费需求，提供精品咖啡服务和交流聚会场所。

主要是为网易受众提供一个社交场所，图片来自大众点评

公开资料显示，易间咖啡厅提供的产品是以精品咖啡为主打，提供意式咖啡和创意咖啡在内的多品类产品，同时还提供果茶、简餐、甜品等。

易间咖啡的产品，图片来自大众点评

作为网易首家线下实体咖啡厅，易间为玩家和非玩家提供了一个聚合饮食、社交、学习、娱乐等属性的品质生活空间。

今年8月5日，网易旗下的网易云音乐也开了家咖啡馆。通过与瑞幸合作，打造了一家以音乐为主题的咖啡店，名为“楽岛”，在上海思南公馆正式对外营业。

网易云×l瑞幸咖啡，图片来自创意与广告

楽岛在主题设计、饮品开发等方面都有鲜明的网易云音乐元素。整体空间围绕“岛”进行设计，整个空间相当于一片海，而功能区以及用户互动区则是以礁石、岛屿的形式散落在周围。

店内还设立了独立音感器和即时乐评互动墙两个用户互动区。独立音感区设有独立的感应音罩，当消费者坐在音罩下，感应器就会自动播放专属音乐；即时乐评互动墙，选取优质乐评进行投放，消费者可以与此合影留念。

乐岛网易即时乐评区，图片来自网易云音乐官微

不仅如此，瑞幸为楽岛开发定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰”以及6款限定杯套，而杯套上的文字均摘自网易云音乐热门乐评。

随着线上红利消失，线上巨头跨界线下，有助于打通线上内容与线下场景的连接，将线上品牌的两点进一步放大，强化用户印象，渗透到更多场景。

阿里、腾讯、网易“围剿”线下咖啡馆，你的咖啡馆过的还好吗？

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