成年人的世界：谁不是隔着屏幕 互相羡慕

Ariel | 作者

π大星 | 编辑

追了很久的《小欢喜》，终于迎来了大结局。对于一个真正追完这部剧的人会发现，这部名为《小欢喜》的剧其实一点也不欢喜，虽然剧中主人公的一小部分设定有瑕疵，但它确实演出了家家户户的难。

剧中有极具代表的三个家庭。第一组家庭由丈夫方圆、妻子童文杰和孩子方一凡组成，他们迎来了人生最困惑的阶段：先是儿子面临被“蹲班”，接着方圆失业，后来妻子被骚扰也被迫离职，本来一家都陷入困境的时候，又得知父母被旁氏骗局骗走80万。看着家中即将高考的孩子，租着的学区房和还没有还完房贷的房子，他们最终选择先把房子卖掉，而此时，妻子童文杰又怀上了二胎......

这些接连不断的打击，让一个原本在北京光鲜并充满希望的家庭变得暗淡无光，他们有点失落。此时的童文杰羡慕自己的好朋友宋倩，宋倩夫妻都有投资眼光，一口气买了五套学区房，女儿英子在学校也是佼佼者。

走进宋倩一家，她是很多人羡慕的女人，拥有多套学区房，还有个懂事优秀的女儿，自己也曾是优秀教师。但是她不快乐，她因为老公疑似出轨离婚多年，她把希望都寄托于女儿身上，但是女儿因为压力在高考前成绩突然下滑，成绩离清华北大越来越远，她们之间的争吵越来越多，后来女儿还患上了抑郁症，甚至轻生。

面临这样的现状，她束手无策，唯一能打开女儿心结的是她楼下的租户——季杨杨的母亲刘静。刘静的老公是区长，为人正直，夫妻关系和睦，她自己也是天文馆的主任。与宋倩最大的区别就是，刘静很少发火咆哮，平易近人。看着离自己越来越远的女儿，宋倩卑微地问刘静：“英子为什么跟你关系那么好，你能教教我吗？”

这一刻，她羡慕刘静。

图片来源百家号/烤娱

然而即使有着体面的工作、优涡的环境，刘静也有自己的烦恼。丈夫季胜利工作繁忙，儿子平时性格张扬，与父母的关系紧张，整日翘课去开赛车，此外还面临被留级的危险。她想方设法去调整所有的关系，却意外发现自己得了乳腺癌，善良的她为了不影响孩子的高考和丈夫的工作，自己偷偷去医院做穿刺的手术。

当丈夫季胜利与发小方圆重逢的时候，她看到和睦相处的一家，刘静突然羡慕他们能够有一个健康的身体和快乐的家庭。

可能，这就是《小欢喜》想呈现给我们的视角——或许我们人人都在羡慕别人，却很少有人审视自己得到的一切。

欣慰的是，《小欢喜》的结局是开心的，方圆一家挨过了艰难的日子，发现房子没了可以再买，只要家人在的地方就是家；宋倩和乔卫东复婚了，经过婚姻的变故和孩子的抑郁，她们懂得了沟通和包容是治愈一切的根本；刘静治愈了癌症，一家人终于明白，人生没有什么比家人的健康和陪伴更重要。在这个剧集里，几乎每个人都收获了自己的小欢喜。

回到现实生活，人生也会遭遇起起伏伏，工作也好生活也罢，不是一切都能心随所愿，但也不是所有苦难都看不到希望。更重要的需要我们换个角度和思维去重新领悟和定位。

反观文旅行业，其实也同样面临不同的困局，比如品牌意识薄弱，营销需求不确定、决策路径长、消费转化难、品效难统一等诸多问题。具体的表现可能是一千个人在刷旅游攻略，最后下单的只有一个。

尽管“说走就走”的旅行越来越多，但总体来看，旅游仍然是长决策路径的消费，用户在行前需要搜寻大量信息，行为路径也变得复杂。因此品牌主不仅要打通搜索与信息流，更要通过不同内容和信息在碎片时间以主动的方式进入受众视野，对其心智产生潜移默化的影响。

此外，内容丰富度不断被刷新，品效如何合一也是文旅企业面临的新难题。而数字营销、私域流量、精准获客、视频社交、淘宝直播等新模式的出现，也为文旅行业带来了新的机会。

在数字经济时代，互联网一路飙升的普及率、移动互联网在生活中的超高占比等一系列趋势已经成型，这正在改变媒体形态和传播方式。

据了解：2017年数字广告总收入达880亿美元，同比增长21%，首次超过传统的电视广告收入。数字营销已经成为广告传播的第一大营销方式。

在充分竞争的市场上，企业只能得到正常的利润，但数字营销可以为企业带来超额利润。

有业内人士表示，在消费升级背景下，旅游行业红利仍将持续，通过营销思路的转型，抓住行业增长关键时期，捕捉营销获客新趋势，从而实现全面突围制胜。

有人说，如果营销那么难，我找不到方法和看不到效果怎么办？

更多营销获客方法论和实战方式，尽在2019闻旅营销获客峰会，他（她）们将会在现场呈现更多营销实战技巧和剖析文旅行业更多获客的路径渠道。希望通过这场峰会，你们不再是羡慕别人家品牌做得好的公关甲或者市场乙，也不再是因为被竞品文案刷屏刷爆而无还手之力的品牌丙，而是熟知什么阶段该做什么，结合自己的实际情况持续营销最终实现品效合一的成功丁。

我们希望，即使之前营销不如意，只要有一点小欢喜，你们还能认清，并决定，继续深耕它。