官宣!小鹿茶脱离瑞幸,正式单飞!并开启0加盟模式!

继瑞幸咖啡实施小鹿茶合伙计划后,官宣瑞幸旗下的“小鹿茶正式独立运营品牌”!

并且由人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人;

同时推出行业首创的新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人!!!

小鹿茶是瑞幸经过三个月测试的产品,在今年7月8日在全国门店上线的一个独立品牌,也是在前不久才刚开始实施“小鹿茶合伙模式”;

在品牌上线仅仅2个月,为什么要这么快就开始全国加盟?

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小鹿茶品牌传播的优势

瑞幸咖啡的代言人汤唯、张震、刘昊然;

小鹿茶的代言人选择肖战,已经更先赢了一步;

因为在流量价值远远比之前高出很多。

根据艾漫数据显示,肖战、周杰伦、易烊千玺、李现、王一博成榜单冠军常客。

其中,肖战登顶36次,单日最高活跃粉丝数达35万。

肖战为小鹿茶的推广带来强大的粉丝助力。

品牌一官宣,瑞幸咖啡的公众号留言区就被肖战粉丝“刷屏”,并扬言要“哥哥天天见,每天一杯走起”。

就冲小鹿茶的代言人肖战,也绝对是大卖!

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小鹿茶独立运营,和瑞幸形成互补关系

刘剑称,小鹿茶独立运营之后,将和瑞幸咖啡形成互补关系:

产品:

小鹿茶门店将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,

但在茶类产品上更加丰富,同时,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;

消费场景:小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;

城市分布:小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

经营模式:为配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式。此模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大优势。

同时,瑞幸咖啡将提供全域流量的支持。以往瑞幸咖啡的新用户首杯免费活动,也将适用于小鹿茶,并由小鹿茶进行补贴。

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独立视觉形象、产品首次曝光

为了与瑞幸划分界限,小鹿茶的店面、logo以及多个视觉形象均重新设计, 与瑞幸一样的是仍以鹿为品牌标识。

产品上,共有30多款饮品,包括啵啵奶茶、牛乳茶、可尔必思、水果茶、玛奇朵,以及咖啡、全球零售、周边等多个产品品类。

官方对其产品核心点的描述为,专业产品研发团队、原液鲜萃茶汤、全球优质原料供应商。

除此之外,小鹿茶拥有独立App及点单小程序,账号与瑞幸咖啡打通,无需重复注册。

产品、视觉形象、或者是独立但又与瑞幸会员相关联的APP、小程序,在一定程度上仍无法摆脱消费者对其固有的印象——瑞幸的兄弟品牌。

但从经营模式上,小鹿茶则彻头彻尾与“自家兄弟”不一样。

如果通过这一方法,小鹿茶可以带动瑞幸的发展,也未尝不是一件好事,但是同时这种不收加盟费,这开店的速度或许真的难以想象;毕竟国内还有大部分加盟者只是想投资,而非创业。

对这一做法,你们有何想法呢??

注意:创业有风险,投资需谨慎

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190905A06LHM00?refer=cp_1026
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