微博“移花接木”，猪猪女孩爱莫能助

"绿洲"这个产品，名字一股小清新气息，但却脱身于充满喧噪的微博。这形成了一种反差，激起了许多人的好奇心。

在科技圈热烈探讨之后，我也尝试注册体验产品，但是过程却充满痛苦："绿洲"作为内测新品有服务器超载问题，其次寻找邀请码需要不断尝试是否失效。

近5分钟后，我终于用一个2秒内发布的邀请码注册成功。登录后服务器速度较慢，但也能从真实使用角度一窥其面貌了。

这是一款类似于Instagram的图片社交软件，发布视频不能直拍，而是需要选取相册已有内容。

这款产品本质上是在做明星网红资源、女性社交需求重整，预先入驻的大V，你可以看到她们微博历史内容，而新用户则因缺乏粉丝成了活脱脱的小透明。

在我使用时（9月4日），新用户不能使用微博登录，更不能查找同步社交关系，但内容发布可以同步到微博平台。这使我联想到了微信朋友圈动态"同步到QQ空间"功能，这种单向兼容功能，其目的性不言而喻——有针对性转移用户。

在"绿洲"与微博的案例中，这批用户是追求时尚生活的小仙女群体，微博上的邀请码信息也几乎都是她们发布的。

为什么微博要做用户转移？

美图、美景、美女，这些有关于格调生活的内容，其实各个平台都有，但是能给人留下深刻印象，并让人不断使用的却少之又少。

Instagram的优势在于聚焦内容，其运营手段（好的滤镜和简便的分享路径）让平台调积淀了大量高质量内容，形成了自己的调性。微博虽然此类内容丰富，但我却没有刷这种内容的动力。

因为平台具有媒介属性，机构运作的各类账号，使此类内容充满噱头和包装痕迹，所以许多内容已经不再是单纯的生活分享，而是宣传和注意力竞争。

但这并不代表微博模式完全失败，恰恰是因为微博在积淀生活分享类内容上具有优势（最初明星带动等因素），才让机构内容运作者如此青睐此平台。

在中国自媒体快速发展过程中，没有处理好良莠不齐现象，所以微博在当下才有"喧宾夺主"问题。今天它不得不从新开始，重整自身的优势资源，聚焦内容和分享本身。

今年8月，微博高级副总裁曹增辉在微博红人节期间表态，称：近5年来，微博在流量体系和分配上主要做了两件事。一是在私域流量中，将更多的流量分配给了垂直领域；二是打造了以热门和热搜为基础的公域流量。目前公域流量主要以娱乐、搞笑为主，但未来会用一半的公域流量对垂直内容进行扶持。

极光发布的2019年Q2移动互联网行业数据研究报告显示，微博客用户出现明显下滑，而内容社交已经成为当下的新风口。在巨大需求之下，微博客发展触顶之际，微博重整自身既有优势，杀入"垂直社区"领域，显然是提振信心的举动。

不过新产品需要有核心用户的支持才行。我专门调研了身边女性朋友的看法，给她们使用体验新产品，她们给出的答案却是：顶多有1个月的新鲜感，因为这些内容在别处也有；自己顶多就是玩玩，并不会上心，分享自己的生活。

小仙女买"绿洲"的账吗？

精致生活分享的社区，跟Nice、Instagram那类产品没有啥区别。这是一位女性朋友对"绿洲"的直观感受。兴趣社交、内容社交、垂直社区，无论概念怎么分，都不如用户感受来的直接。

熟悉而又陌生的"绿洲"，其问题根源在于：它是一个脱身于微博的产品，它想要摆脱微博的包袱，但却没有完全成功。所以用户就想：何必再费力？

在中文互联网，聚焦于内容和生活分享的图片视频社交产品，往往不缺优势审美和高质量内容，但产品往往缺乏强有效的自然社交，让其失去了做大的可能。在这方面，网易的LOFTER（于2016年关闭）是个典型案例。

"绿洲"内测以来，媒体关注的重心是"对标小红书"、其有望成为"猪猪女孩的种草社区"。小红书发展到后期，本质上是反社交的媒介化平台，小红书被无限期下架恰恰是因为犯了"微博式"的错误，悲剧是不利一面不断放大，最终逃不过监管。

左小红书，右绿洲

"绿洲"团队想要避免的就是这些（社交荒漠），想让平台成为用户无压力分享生活点滴的平台。

但某种程度上，微博移花接木造就的"绿洲"，仍带有微博的许多问题。微博自身马太效应非常明显，如今又将微博大V的优势复制到新平台，那么新的用户何来分享动力呢？毕竟这是一个赛脸、赛钱、赛格调的社区，普通用户怎么赛得过网红明星呢？

其实在传统社区产品中，如知乎、豆瓣、哔哩哔哩等平台，仍分散着一批优质的内容生产者，这些人之所以愿意在这些平台分享，一定是看中了某些优势。

豆瓣、知乎和哔哩哔哩上所有的大V，他们在自己的圈子可以带货输出意见，而类似于Nice等小众穿搭平台，则看不到这种现象。我想这就是"绿洲"所要警惕的事情。

绿洲内测第3天，因涉及“借鉴”被迫下线，正式上线时间仍没有时间表。

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