年轻的时候总想知道沙漠那边有什么,走过去发现其实什么也没有,除了沙漠还是沙漠。
——《东邪西毒》
8月29日,微博正式开启图片社交 App——「绿洲」的内测。9月2日,微博放出产品的相关消息。借由微博著名网友「来去之间」及一众明星和 kol 的推荐,吸引了大批人网友的关注。由于是内测阶段的邀请码制,引得产品经理、营销小号、吃瓜群众们不停在各微博的评论中求邀请码,纷纷涌向了这片「社交荒漠里的绿洲」。作为资深吃瓜群众的我也身在其列。9月3日,绿洲在 App Store 社交类排行榜中顺利登顶。
打开软件,想必大部分人第一句都是:「太像了。」
像什么?像 Instagram。
左:绿洲 右:Instagram
这已经不叫抄了,因为我们知道,为了不那么容易被发现总会故意留一些不抄。
而这,则属于像素级复刻。
就有内测阶段的用户吐槽道:「绿洲仿 ins 真的仿的太到位了,不用翻墙都能和 ins 一样卡。」
还像什么?像小红书。不信你看,
左:绿洲 右:小红书
安能辨我是绿洲?
顺便吐槽一下小红书,为了截图特地下载了软件。结果,点「我」,跳出一个广告。点「商城」,跳出一个广告。社会人,惹不起,惹不起。
赶紧卸载之。
小红书里的广告
当然,向来就擅长学习的微博不止是页面要像别人的,logo 设计也要进行深度学习。
微博用户发现了绿洲「抄袭」
微博著名网友兼 CEO,「来去之间」 迅速做出了下架的决定。
绿洲官方微博的回应
不说抄不抄,毕竟信息不对称向来就是商业中的重要利益点,只说「绿洲」。
作为「年轻人的生活时尚社交平台」的绿洲,slogan 是「发现美好世界」,设计思路是:
现在的社交网络里,大家都跟沙漠里的一群仙人掌似的的,太孤寂,又浑身是刺,我们需要一片清爽的绿洲。
从上面我们可以看出绿洲的野心是有多大,对标的可不仅某款软件,它要干翻的是整个世界。比起社交压力的微信、满屏营销号的微博,绿洲想要的是一个人人都愿意分享美好生活的美丽新世界。
只要你够年轻,只要你够时尚,只要你的内容够美好,你就是这片绿洲里最靓的仔。
是的,这又是一款面对年轻人的,主打美好的社交软件。整天不是 Z 世代,就是酷帅美。不是记录美好,就是发现美好。累不累呢。你们那么喜欢造词,换点新词呗。
热衷于造概念的互联网公司,又造了个「社交沙(荒)漠」。社交沙漠是什么意思呢?我姑且猜一下。
社交压力。比如你想退又不能退的聊天群,想发又不能发的朋友圈,想删又不能删的微商们。
不真实。比如我把你当朋友,你把我当流量;直播美美哒,线下见光死的主播。
套路。比如兴致勃勃地看完一篇文章,末尾才发现是一篇广告。
失落。比如辛辛苦苦写了2000字的文章,收益还没有花100块钱买的阅读数来得爽。
以上这些因素,构成了社交沙漠。而既然绿洲是由微博团队打造的,意味着他们自己也默认微博变成了社交沙漠。
现在的微博,开屏是广告,信息流是广告,热搜也是广告。混乱的时间线里,你总会看到治疗脱发,婚纱摄影,潮鞋专卖,多么精准。就连广告,都和段子无关,难看且无趣。可以说,只剩大 V 和他们的粉丝们还有营销号的微博,是最大的一片社交沙漠。
哦,不对,微博早已和社交无关。
从「二次崛起」的微博打造明星公关平台和大力扶持 MCN 开始,就从社交平台变成了媒体平台,干回了新浪的老本行。普通用户的内容很难再被他人看到,沦为了孜孜不倦替大 V 贡献流量的粉丝和被营销号带节奏的韭菜。普通用户不会因为有趣的内容去关注另一个普通用户,只会因为名气去关注大 V 和哥哥。
吃瓜上微博,追星上微博,撕逼上微博,社交也上微博?还是算了。
但绿洲的设计,似乎和远离社交沙漠没有多大的关系。放大镜中的小红书,在内测阶段就帮营销号们找到了归宿。在其他平台已经成为大号的营销号们,参加内测是先占个坑。其他平台半死不活的营销号们,则期待着翻身把歌唱。当营销号和明星的内容多过普通用户时,岂不成了图片版的微博吗?
不是有个绿字就是绿洲了,韭菜也是绿色的。
了解历史和传说的人都知道,总是板块运动、沧海桑田、环境变化、飞沙走石,沙漠变绿洲。
与其思考社交沙漠如何变绿洲,不如试试阻止社交绿洲变沙漠。
既然沙漠那边还是沙漠,现在来说,社交,我用微信就够了。
题图摄影:Ashim D’Silva
图片授权基于:Unsplash.com有关协议
今天你可能会看见我推送了两篇文章,下一篇文章是广告,先声明这一点。毕竟我也是要吃饭的,但我也会保证在自己的能力范围内尽量不qia烂钱。
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