20亿美元收购考拉，7亿美元投网易云音乐！背靠阿里，网易谋何新局？

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图 / 图虫

9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。作为同在杭州成长起来的互联网企业，未来双方将更紧密地合作，共同探索数字经济时代的未来。

网易公司首席执行官丁磊表示，网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。网易公司也将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流的音乐服务。

天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营。

从2016年开始，网易云音乐传出独立融资的消息，在传出独立融资消息近一年后，2017年4月11日，网易云音乐正式对外宣布获得7.5亿元A轮融资，2018年10月12日，网易云音乐宣布达成B轮融资，百度为战略投资方。

网易云音乐2013年4月正式上线，六年多以来实现持续快速增长，并凭借歌单、评论、个性化推荐及独特的社区氛围、优质的原创音乐土壤，形成差异化特色优势。第一财经记者了解到，目前网易云音乐总用户数破8亿，同比增长50%，其中付费有效会员数同比增长135%。

今年二季度，网易云音乐所在的创新及其他服务版块实现营收15.07亿元，同比增长23.2%，毛利率首次转正为1.4%，主要是由于云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加，以及更好地成本控制。

在2019年第二季度财报电话会议上，网易高管表示：“创新业务还处于发展的早期阶段，这些业务不断发展，能够促进用户增长，并且改善利润趋势，现在很难说这些起步阶段的业务从本季度开始都能够产生正收益。但是我也并不认为利润会下降。以后只要有道和网易云音乐健康发展，网易云的重中之重将会一直是实现盈利并且为我们的股东贡献收益。”

对于此次融资，网易公司首席执行官丁磊表示，网易公司也将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

事实上，阿里早前也对在线音乐市场有所探索。

2013年1月，在收购了虾米之后，阿里宣布成立音乐事业部，这是阿里正式进军音乐产业的开端，随后，阿里收购了音乐播放器天天动听。在此基础上，2015年，阿里组建阿里音乐，高晓松任董事长、宋柯任CEO。

2016年4月，阿里音乐推出了一款囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP阿里星球，但结果并不如人意。阿里星球由天天动听改版而来，突然间的巨大变化让许多用户一时感到不适应，同时，阿里星球庞杂的功能架构对用户而言意味着更高的使用门槛。

在经营不如意的时候，阿里选择投资网易云音乐来补齐在线音乐这块短板。

当前，在线音乐行业两强格局已经形成。腾讯音乐娱乐集团（TME）的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易旗下的网易云音乐位于行业第一阵营 。

极光大数据曾发布报告指出，在线音乐步入存量红利时代，社区化成大势所趋：在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性，而社区化是深耕存量用户的主要方向。

‖ 寂寞的虾米

热闹是阿里和网易云音乐的，并不属于虾米。

阿里领投网易云音乐，某种程度上，这意味着，虾米已经被战略放弃。作为目前阿里音乐仅剩的有用户存在感的产品，虾米出局标志着阿里对音乐业务的操作思路已被重新修订。

根据此前的市场传闻，阿里与网易联手的方式是虾米与网易云音乐合并，但一位从事在线音乐相关业务的行业内人士对《潜望》透露，虾米每年亏损几个亿，没有人敢买。阿里此前通过FA团队向市场潜在买家接触，之所以传出虾米有被卖可能，是因为虾米背后站着强大的阿里巴巴，“通过虾米搭上阿里巴巴，增加自己生存的安全性。”

然而从结局来看，在版权、用户两个重要维度均无竞争力的虾米终究能没等到重生的机会。对于目前钱包紧张的网易而言，亏损额度如此之大的虾米价值并不大。而在布局大文娱的目的驱使下，阿里最终选择重仓网易云。

虾米的落寞，是三年前宋柯、高晓松主导下阿里音乐发展战略失误埋下的苦果。

2016年4月，阿里音乐推出了一款囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP阿里星球，作为宋柯、高晓松以及何炅加盟阿里音乐后准备了大半年推出的平台，阿里星球承载了阿里音乐铁三角对打造音乐全产业链的重要期望，但从结果来看并不如人意。

阿里星球由天天动听改版而来，突然间的巨大变化让许多用户一时感到不适应，上线初期阿里星球曾收获大量负面评价，同时，阿里星球庞杂的功能架构对用户而言意味着更高的使用门槛。打造全产业链的设想则对阿里音乐团队本身提出了更高的运营要求。

同时杂糅了TO B和TO C业务，导致阿里星球无法在短时间内实现快速增长。

而在以阿里星球为发展重心的时期，虾米在运营和维护上相对被忽视，作为阿里音乐仅存的播放器，将近一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势，用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下，曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。

在此次阿里通过投资外部音乐产品，虾米被战略放弃的信号已经十分明显。作为一款成立于2006年、在音乐产业曾颇具影响力的产品，虾米的结局令人唏嘘。

‖ 巨头的游戏

随着阿里通过入局网易云音乐重拾音乐业务，时隔四年后，BAT在在线音乐领域再度聚首。

百度一度缺席在线音乐产业。

2015年，百度通过航母计划将旗下音乐业务分拆并与太合音乐集团合并，分拆三年后，百度音乐于2018年6月宣布更名千千音乐。彼时分拆音乐业务对于在版权储备上比较薄弱的百度而言是一个减轻成本投入的选择，但三年过后，随着百度大力推行信息流、DuerOS等相关产品和平台，文娱产业的内容储备与百度的重要性与日俱增。

新形势下，百度通过投资补课音乐业务。

2018年10月12日，网易云音乐宣布达成B轮融资，百度为战略投资方。延续了丁磊对公司拥有超强把控力的一贯风格，该轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

对于百度而言，是否能够控制网易云并不是最核心的诉求，此前为了甩掉版权投入的包袱而卖掉的音乐业务，在如今新的战略下显得愈加重要，国内在线音乐老大腾讯音乐娱乐集团与百度尽管在内容层面达成了一些合作，但对百度而言这远远不够。

投资网易云音乐为百度的内容护城河加上了一重保险，对于希冀通过信息流、智能音箱翻盘的百度而言，相关的付出显然是值得的。

相较百度，阿里的在线音乐路虽没有那么波折，却也是个起了个大早、赶了个晚集的悲伤故事。

在QQ音乐与海洋音乐合并后，网易云音乐曾有极大机会补位海洋成为国内在线音乐第三极，但薄弱的版权储备成为网易云音乐的最大短板，错失良机的阿里音乐也愈加暗淡。而在对版权长期投入的坚持，以及多业务构建商业模式的帮助下，2018年12月，腾讯音乐娱乐在美国成功上市。

百度、阿里再度入局，意味着在线音乐产业重新成为巨头的游戏。

与四年前相比，行业格局已经发生巨大变化，但在当下的监管环境下，版权仍是扼住行业发展咽喉的关键力量，合纵联横结束后，围绕内容的争夺显然将是行业下一阶段的主题。

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