社交绿洲中满是沙漠

年轻的时候总想知道沙漠那边有什么，走过去发现其实什么也没有，除了沙漠还是沙漠。

——《东邪西毒》

8月29日，微博正式开启图片社交 App——「绿洲」的内测。9月2日，微博放出产品的相关消息。借由微博著名网友「来去之间」及一众明星和 kol 的推荐，吸引了大批人网友的关注。由于是内测阶段的邀请码制，引得产品经理、营销小号、吃瓜群众们不停在各微博的评论中求邀请码，纷纷涌向了这片「社交荒漠里的绿洲」。作为资深吃瓜群众的我也身在其列。9月3日，绿洲在 App Store 社交类排行榜中顺利登顶。

打开软件，想必大部分人第一句都是：「太像了。」

像什么？像 Instagram。

左：绿洲 右：Instagram

这已经不叫抄了，因为我们知道，为了不那么容易被发现总会故意留一些不抄。

而这，则属于像素级复刻。

就有内测阶段的用户吐槽道：「绿洲仿 ins 真的仿的太到位了，不用翻墙都能和 ins 一样卡。」

还像什么？像小红书。不信你看，

左：绿洲 右：Instagram

安能辨我是绿洲？

当然，向来就擅长学习的微博不止是页面要像别人的，logo 设计也要进行深度学习。

微博网友发现绿洲「抄袭」

微博著名网友兼 CEO，「来去之间」 迅速做出了下架的决定。

绿洲官方微博的回应

不说抄不抄，毕竟信息不对称向来就是商业中的重要利益点。只说「绿洲」。

作为「年轻人的生活时尚社交平台」的绿洲，slogan 是「发现美好世界」，设计思路是：

现在的社交网络里，大家都跟沙漠里的一群仙人掌似的的，太孤寂，又浑身是刺，我们需要一片清爽的绿洲。

从上面我们可以看出绿洲的野心是有多大，对标的可不仅某款软件，它要干翻的是整个世界。比起社交压力的微信、满屏营销号的微博，绿洲想要的是一个人人都愿意分享美好生活的美丽新世界。

只要你够年轻，只要你够时尚，只要你的内容够美好，你就是这片绿洲里最靓的仔。

是的，这又是一款面对年轻人的，主打美好的社交软件。整天不是 Z 世代，就是酷帅美。不是记录美好，就是发现美好。累不累呢。你们那么喜欢造词，换点新词呗。

热衷于造概念的互联网公司，又造了个「社交沙（荒）漠」。社交沙漠是什么意思呢？我姑且猜一下。

社交压力。比如你想退又不能退的聊天群，想发又不能发的朋友圈，想删又不能删的微商们。

不真实。比如我把你当朋友，你把我当流量；直播美美哒，线下见光死的主播。

套路。比如兴致勃勃地看完一篇文章，末尾才发现是一篇广告。

失落。比如辛辛苦苦写了2000字的文章，收益还没有花100块钱买的阅读数来得爽。

以上这些因素，构成了社交沙漠。而既然绿洲是由微博团队打造的，意味着他们自己也默认微博变成了社交沙漠。

现在的微博，开屏是广告，信息流是广告，热搜也是广告。混乱的时间线里，你总会看到治疗脱发，婚纱摄影，潮鞋专卖，多么精准。就连广告，都和段子无关，难看且无趣。可以说，只剩大 V 和他们的粉丝们还有营销号的微博，是最大的一片社交沙漠。

哦，不对，微博早已和社交无关。

从「二次崛起」的微博打造明星公关平台和大力扶持 MCN 开始，就从社交平台变成了媒体平台，干回了新浪的老本行。普通用户的内容很难再被他人看到，沦为了孜孜不倦替大 V 贡献流量的粉丝和被营销号带节奏的韭菜。普通用户不会因为有趣的内容去关注另一个普通用户，只会因为名气去关注大 V 和哥哥。

吃瓜上微博，追星上微博，撕逼上微博，社交也上微博？还是算了。

但绿洲的设计，似乎和远离社交沙漠没有多大的关系。放大镜中的小红书，在内测阶段就帮营销号们找到了归宿。在其他平台已经成为大号的营销号们，参加内测是先占个坑。其他平台半死不活的营销号们，则期待着翻身把歌唱。当营销号和明星的内容多过普通用户时，岂不成了图片版的微博吗？

不是有个绿字就是绿洲了，韭菜也是绿色的。

了解历史和传说的人都知道，总是板块运动、沧海桑田、环境变化、飞沙走石，沙漠变绿洲。与其思考社交沙漠如何变绿洲，不如试试阻止社交绿洲变沙漠。

既然沙漠那边还是沙漠，现在来说，社交，我用微信就够了。

题图摄影：Ashim D’Silva

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昨天的文章是广告，需要说明这一点。毕竟我也是要吃饭的，但我也会保证在自己的能力范围内尽量不qia烂钱。