近年来,随着我国消费转型升级,有不少曾红极一时的快时尚服装品牌走向没落,比如真维斯、美特斯邦威、班尼路等。也有一些品牌在竞争中没落。如今知名运动品牌是李宁、安踏、特步等运动品牌,也有一些品牌在竞争中没落,Kappa便是其中一家。
众所周知安踏是中国领先的体育用品企业,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括运动鞋、服装及配饰。成为国内运动品牌千亿市值企业,在全球范围内成为第三大运动品牌。而它曾经就打败过安踏。
kappa这个品牌对于现在的95后,00后来说可能会比较陌生,因为它最火的时候是在10年前,是80后和90后的一代美好记忆,曾经在全国各大城市遍地开花,诞生于1916年的Kappa,来自意大利,至今已有百年历史。
进入中国是2002年,比耐克晚了整整22年。但自进入中国以来,kappa凭借更为“亲民”的价格迅速占领市场。但是,更新换代太快,从2011年开始,kappa业绩就大幅下滑,一路狂跌。不知道大家是否还怀念这个牌子的运动服装呢?
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