中国人有多会花钱？一年网购10万亿！中老年人贡献1500亿

根据国家统计局发布的数据，2019年，全国人民在网购上花的钱超过了10万亿。

中国人现在有多能花钱

国家统计局17日发布的数据显示，2019全年全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，购买实物商品的数量增长了19.5%，达到85239亿元，占网购的80.2%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。根据同时公布的人口数据，中国大陆2019年人口刚过14亿，平均下来每人7000多元。

不过，值得注意的是，网络购物的便利性和消费主义的兴起，同时催生了大量的浪费。根据此前能源基金会、南方周末、益普索联合进行的调查，网购的便利和快捷催生了36%的不必要购物，平均每人2500多元。

如果您不清楚这个10万亿是个什么数量级，我们这么来类比一下，您就明白了：2019年我国的两个经济大省广东省和江苏省的GDP差不多就是十万亿；十万亿相当于欧洲十几个中小规模发达国家的一年GDP的总和。这么一说，您应该就有了基本的概念了吧。

咱中老年人贡献1500亿

您可不要以为这10万亿的网购销售全是年轻人的杰作，其实，咱们中老年朋友也是这场狂欢的主力！您别不信，根据国家统计局的数据，截至2019，我国60周岁及以上人口约2.54亿；而根据某电商平台的大数据显示，目前50岁以上的网购用户已近3000万，人均网络消费能力达到了5000元/年，按照这个比例计算，中老年人群每年的网购消费额高达1500亿！

更关键的是，中老年人群的网购热情以及潜力正在释放，增速超过人均网购消费额平均增速。来自另一个电商平台的大数据显示，老年用户的人均消费额的同比增速超出全站20%。

《2019中老年线上消费趋势报告》数据显示：“近三年来，老年适用商品数量保持增长，但品类却分布不均衡；目前银发人群尚属不成熟的电商消费者，主要消费以功能性为主。”超六成的老年人“银发人群”跻身到了网购大军中，涉及到食品、家居、日用品、医疗、养生等等多方面，老年机、助听器、代步车等等，老年化生活用品的网购销售也在逐年提升。分析认为，老年人更加注重品牌意识，对于产品的实用性和功能性也更加在意，这也是由于个人的文化程度和社会经历所导致的。

从具体的消费数据来看：“中老年群体线上消费的单价低于整体水平，消费决策中促销敏感度低于整体，评价敏感度低于整体，尚不属于成熟的电商消费者。”从消费的购物消费情况来看，老年人仍然还是以性价比为主，大件消费类产品并未过多的涉及，功能性的消费产品最为青睐。线上购买价格透明，有专门的客服解答并有较强的退货保障，这是老年人愿意接受新消费模式的一种心态。

数据显示：“中老年群体消费最高的服务类商品是清洗/保养服务、安装/调试服务、检测/维修服务以及健康服务。”银发人群的养老更加注重安全性、舒适性、方便性等等，这也是一种生活的状态，一些年轻人未曾涉及到的消费领域，老年人成为了较为集中的消费群体。老年人不仅在养生的消费上有所提高，还在运动生活上的开销也在逐年增加，这也说明我国老年人的保健意识在增强，身体健康程度也在日渐提高。

中老年人喜欢买什么东西？

2017年12月发布的《老年网络消费发展报告》认为，现阶段老年消费的整体情况可以概括为：消费规模迅速扩张、消费需求向高品质提升、消费内容更加多元、消费方式更为广泛。

老年网络消费呈现出九大特征：

一是进入快速发展阶段。网络购物给子女为老人代买商品和服务提供了更多有利条件，也满足了老年群体对于消费便利性的强烈诉求，消费规模持续扩大。

二是具有显著的买用分离特征。老年消费表现出明显的购买者与使用者相分离的特征，既有年轻人为父母以及长辈朋友代买，也有老年人为子孙一代消费。

三是注重身心健康发展。一方面，老年人对身体健康追求和疾病防治意识加强，医药保健用品成为消费者最关注的老年商品；另一方面，老年群体追求精神文化生活的丰富，对电脑办公类商品也表现出较强的偏好。

四是年轻化和时尚化趋势明显。老年消费具有明显的补偿性特征，部分老年人心态趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。

五是社交性消费需求较强烈。中国家庭趋于核心化和小型化，空巢率急速上升，老年人对更紧密的联系和社交方式的需求日益旺盛。手机消费表现出强劲增长势头，也是年轻人关怀老人的重要商品载体。

六是呈现较强的国产品牌偏好。基于本地化优势，国产老年商品厂商对市场需求洞察清晰深入，产品迭代快速，老年商品消费仍以国产品牌为主。

七是在空间上由集聚转向扩散。线上老年消费群体空间分布表现为“沿海大、内陆小” 的格局，并且逐渐由东南沿海较发达地区向西北内陆欠发达地区扩散。老年网络消费发展速度与区域发展水平呈反向变动，表现出从一二线城市逐步向三四线城市及农村渗透的趋势。

八是兼顾实惠与品质。大部分老年人仍表现出追求实惠的生存型消费特征，少部分老年群体正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，表现为追求品质的享受型消费特征。

九是性别差异性突出。在老年群体中，男性对电子设备较为敏感，女性对吃穿类基本生活品更关注；老年商品的消费群体中，男性在手机类上消费最多，女性用户则对服饰内衣类商品更为偏爱。