昨日,微信官方表示,微信短内容新功能已开启内测申请。开通后,可以方便地分享视频和图片。
据悉,微信新功能“短内容”形式与微博类似,公众号可以快捷地分享与发送短小的文字、图片及视频。
这么来,内测申请的门槛还挺高的。
其实,对于微信公众号,微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙是一直有“遗憾”的。
张小龙还通过VCR对外并分享了他对于信息互联的7个思考,并宣布微信将发力“短内容”。张小龙提到,微信的短内容近期将会和大家见面。
但万万没想到,比短内容提前到来的,是极具争议的微信公众号“付费阅读”。
上星期,微信公众号“付费阅读”功能正式开始内测。不少人感叹“这个时隔多年的承诺,终于来了”!目前已有头部大号试水,一篇文章获5万2千多元付费收入,也算向业界展示了付费商业化的空间。
微信近年来不得不面对公众号红利期已过的事实。有数据统计显示,2019年8月微信公众号图文平均打开率仅为1.20%,整体打开率下降明显,此时要想留住用户最主要的便是靠内容,在业内人士看来,微信这时候试水付费阅读,是想进一步激活原创内容输出。
其实早在2015年8月,微信公众平台开始加大对原创的保护,彼时平台上线了原创声明、打赏等功能,同时微信团队表示,未来将推出11项激励机制,其中,便有“付费阅读”功能。
不过在2016年,微信才以邀请制的形式,对公众号“付费阅读”功能进行内测。但由于各方面仍在探索阶段,具体规则、上线时间、功能开放均没有官方回应。
值得一提的是,2017年,IT大佬Keso与马化腾的朋友圈对话在网上公开,马化腾表示已经亲自反馈并督促付费订阅功能的加速进行,付费阅读便又因此回到了大家的视野中。
在外界采访中,腾讯的相关人士一直以“正在打磨产品”回应关于订阅号付费功能的问题,而这一打磨就是三年。
随着这一功能的上线,内容创作者终于有了新的变现渠道,公众号付费阅读无疑是一种新的机遇。
但并不是所有的账号都有前文所述“一篇文章获5万2千多元付费收入”的潜力。自微信公众号付费内测以来,有人愿意为优质内容付费也有不少人表明态度“你收费我取关”。总的来看,愿意为内容掏钱的仍然只是极少数的小众用户。
在公众号打开率逐年降低的现实前面,微信除了在公众号内容上做更多探索外,不得不寻找新的出口,而这就是本文开头部分提到的“短内容”。
那么对于微信目前备受争议的付费阅读和短内容你是怎么看的呢?
(编辑:崔崔)
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