扩大付费会员规模,已经成为综合视频行业共识,各视频应用通过多种方式转化拉新,通过购买或自制影视版权内容、去广告、蓝光播放、多设备共享等方式提升用户观看体验直接促进用户付费转化;而对于爱奇艺、腾讯及优酷头部平台,通过链接生态渠道联合绑定成为行之有效的拉新办法,如联合电商平台、银行类应用、生活服务平台以及音频娱乐等应用进行联合会员绑定。根据Trustdata数据统计显示,因影视内容直接付费转化为新增会员的方式占比40%;而通过生态渠道促销绑定转化的占比高于直接付费用户,占比43%,另有部分用户为社交互动赠送转化,占比7%。
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