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格力空气净化器拯救全世界?董明珠在网红带货之路上越走越远

既然“掌握核心科技”,这不正是格力挺身而出拯救世界的最佳时机吗?

3月17日,格力电器董事长董明珠、金蝶集团董事会主席徐少春、光峰科技CEO薄连明、柔宇科技董事长刘自鸿相聚珠海格力总部,以公益直播的形式,共同探讨“疫情后中国制造业的新方向”。

据介绍,“本次直播致力于帮助中小制造业分享行业标杆复产达产的好方法,助其收获信心、找到危机的本质。”不过,这场直播却似乎变成了格力的“新产品发布会”。

因为在直播过程中,董明珠推出了一款具有划时代意义的新产品——能杀新冠病毒的空气净化器。

就是这个东东

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董明珠表示,公司用了两个月的时间在原有的空气净化器杀病毒的基础上创造出了新的技术,可以有效杀灭新冠病毒,在医院实地检测过,效果非常好。

研发出如此高科技产品,自然可喜可贺。不过,董明珠接下来遗憾地表示:“设备研发出来的晚了些,如果早一个月就不会有那么多医护人员被感染了,如果技术人员通过2-3天时间就研发出来有多好。

天下兴亡,格力有责。董明珠忧国忧民以天下为己任的情怀溢于言表。

实际上,董明珠完全不必抱憾自责,疫情防控形势虽然持续向好,但危机并未解除,湖北多地仍有确诊病例在接受治疗,医护人员仍有被感染的风险。更何况,世界人民正因新冠肺炎疫情肆虐处于水深火热之中。

神器在手,天下我有。既然“掌握核心科技”,英雄自然大有用武之地。这不正是格力挺身而出拯救世界的最佳时机吗?

据董明珠透露,今年2月份格力基本上一个月都没有销售,几乎为零。在这样的背景下,格力更应该挺身而出——既可以拯救世界,又可以为国创汇,还可以为企业谋发展,如此一举三得,利国利民,何乐而不为呢?

莫不是“神器”有什么问题?

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实际上,疫情爆发之后,“空气净化器能否杀灭新冠肺炎病毒”的讨论一直存在。业内普遍共识是,在满足滤芯等级、风机性能、抗菌涂层三方面要求的基础上,空气净化器可能对除病毒有一定效果。

之所以强调“可能”,是因为现有空气净化器产品标准里面,并没有对病毒杀灭率的要求。换言之,在这个产品标准空白领域,更多仰仗的企业自律,以及权威第三方检测机构的实验数据。

既然董明珠有志于此,不妨先公布一下第三方检测机构,以及相关的实验数据。

其实,撇开董明珠的技术实力,目前她拯救世界的最大瓶颈在于生产能力——按照她的解释,该款产品在量产之前采取“用两条腿走路”的办法,以手工生产的方式先行,所有成品优先全速运往武汉,预计该产品可在本月底实现量产。

是的,你没有看错,“手工生产”,如此高科技产品竟然是“纯手工制作”,倒还真是颇有些匠人精神。

但不知,这会令国内空气净化器生产企业情何以堪——那些深耕空气净化器行业已久的现代化生产企业,竟然比不过“纯手工”的“作坊式”生产?

国内空气净化器行业崛起于2013年,“雾霾”是那一年的关键词。得益于“雾霾经济”,此后五年间,国内空气净化器市场容量以每年30%的速度快速增长,品牌数量一度超过1200家,零售额数百亿元。

经历过快速发展的5年后,国内空气净化器市场在2018年狠狠踩了一脚刹车,随后开始断崖式下跌。奥维云网(AVC)2018年数据显示,在过去的一年时间里,国内空气净化器品牌退出266个,退出率达到了43.7%。究其原因,一方面是因为空气质量持续改善,另一方面是因为新国标的出台使市场的技术门槛大幅提高。

蛰伏已久,国内空气净化器行业在新冠肺炎疫情中看到了转机。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年第三周开始,国内空气净化器的线上销量一直处于稳定增长态势。到第4周、5周时,销额已经同比29.1%、120.8%,市场持续稳定增长。

从时间上看,2020年第三周正是大概2个月前,而董明珠新推出的“神器”,正是耗时2个月研发完成。

国内空气净化器行业大幅回暖之际,董明珠斜刺里杀入,即使“纯手工”也要坚持“用两条腿走路”。

这难道只是一种时间上的巧合?

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其实,格力手工打造的不只是空气净化器。3月9日,“董明珠自媒体”发布消息称,格力生产的KN95防护级别一次性使用口罩和医用级别一次性使用医用口罩当天将在“董明珠的店”上线。消息传出,消费者蜂拥抢购。

随后几天,陆续有消费者和媒体对格力口罩预约流程表示质疑,不少消费者愤而投诉“董明珠的店”。原因是,很多参与抢购的消费者虽然预约成功,但一次签也未中过,有人据此怀疑,格力到底有没有口罩卖,是否是为了给商城引流而做的广告?

此次直播过程中,董明珠一语道破天机:目前只是在小试牛刀,生产规模还没上来。但是没有想到预约了几十万人,产能供不上,口罩生产还没有全自动化

换句话说,格力口罩也是“手工制作”。

董明珠对格力涉足医疗物资领域作出的解释是:国家需要,格力就造。空气净化器升温就做空气净化器,口罩短缺就做口罩,哪怕“纯手工”也要闯出一片天,这何止是国家需要,更是市场需要啊。

环环相扣的商业布局以及精巧的引流推销,与网红带货带货的节奏何其相似?

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对于网红带货,董明珠显然并不陌生。2019年9月,董明珠曾公开表示,在日本,格力饭煲比日本品牌卖的好,原因是格力生产了一种三高人群电饭煲,“保证你敞开吃,血糖不升高”。

对此,多位营养学界专家表示,针对“三高人群”的电饭煲其实早已出现。无论任何品牌和技术,“绝对不能敞开吃”是共识。一片虚假宣传的口诛笔伐之中,格力三高人群电饭煲无疾而终,再也不见下文。

回过头来看“能杀新冠病毒的格力空气净化器”,与格力三高人群电饭煲颇多相似之处——市面上早已有同类产品,但从未有人像董明珠那样斩钉截铁地对功能和效果做出承诺。

对照广告法禁止虚假宣传的相关规定,不知董明珠的底气和勇气从何而来?

董明珠近日在直播中表示,有员工在疫情期间不守规定参与聚会,我们把他开除了,也把他的领导免掉了。在这个特定的环境下,你尊重这个制度,不仅是对你自己负责,也是对别人负责。

制度确实应该尊重,但法律更应该遵守,这“不仅是对你自己负责,也是对别人负责”。

董明珠曾有名言“我从来不认错,我永远是对的”。

这一次,希望她仍然是对的。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200318A02UMN00?refer=cp_1026
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