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媒体数字订阅难以为继,美国地方媒体仍在挣扎

美国媒体行业的发展现状出现"两极化":大型媒体平台机构盈利有余,地方小型媒体机构则徘徊不前。

大型媒体机构尝试数字订阅多年,像《纽约时报》《华尔街日报》等都已经探索出符合自身需求且颇为成功的道路,但是多数美国地方新闻媒体依然在挣扎徘徊。

一方面,像Vox、BuzzFeed这样的数字媒体在2019年实现了盈利,与数字媒体合作的媒体机构也分得一杯羹。新版权法的推出意味着平台必须向媒体支付内容费用,哪怕是一个链接或者一张引用的图片。Facebook每年需要向在平台上发布内容的媒体机构支付数百万美元。Apple、Twitter和Snapchat等平台则和入驻的媒体机构共享广告分成。

另一方面,美国地方报社的发展现状堪忧。最近,麦克拉奇公司宣布旗下30多家报纸已申请破产。尽管各家地方报社的经济状况不尽相同,但大部分都在裁员。

业内人士表示,付费订阅模式的成功与否是造成美国报业盛衰的关键因素。目前来看,美国全国性的大型媒体机构更容易获得读者的详细信息,以此保证广告的投放量;美国地方报社转型做付费墙,希望读者买账,结果却不尽人意。地方媒体的"付费墙"困境

FTI咨询公司的数据显示,截至2019年12月,GNI订阅实验室项目的数字用户总数同比增长了55%,数字订阅的平均每月收入也增加了43%。此外,平均每月新增用户增加59%,而流失率平均减少19%。

本·蒙尼(Ben Monnie)说:"专注于付费订阅的发展使整个媒体组织都更加注重用户价值,也因此在内容上发力,创造更多值得付费的内容。"

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200324A0CIS300?refer=cp_1026
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