华为 OPEN DAY 落地泰国,“华为是谁”品牌深耕再下一城

[泰国,曼谷,2017年12月7日]华为海外OPEN DAY活动抵达泰国曼谷,继续“华为是谁”的品牌之旅。

随着华为全球市场发展进入新阶段,高端品牌建设也成为华为未来深化全球市场的新方式、促进消费结构升级的重要抓手。在此背景下,华为举办系列海外OPEN DAY活动,通过深入地区讲述品牌故事,逐步提升海外消费者对华为品牌的认知。此次泰国站OPEN DAY活动中,华为CBG泰国副主管Tossaporn N、华为手机产品线副总裁李昌竹、华为芯片市场负责人Eric Zhou分别在现场发表了主题演讲,从不同角度讲述华为的成长、创新理念,让本地媒体和消费者更进一步了解华为。

“华为是谁”品牌文化走向全球

今年9月,在首场华为海外OPEN DAY西欧站上,华为消费者业务CMO张晓云讲述了华为30年成长故事及其独具一格的创新模式,也让西欧的消费者近距离了解华为,而不仅限于熟知华为的产品。在此次海外OPEN DAY活动中,Tossaporn N将“华为是谁”的故事带到泰国,面向东南亚的消费者,讲述华为“小人物实现大梦想”的历程。同时宣布了在泰国全新的品牌主张:Huawei, Beyond Innovation。

作为先一步迈向全球的中国品牌,华为走到今天与其截然不同的品牌管理模式不无关联,华为将这种管理模式称为蜂巢模式,这是一种通过集体智慧赢取长远发展的模式,核心来自战略聚焦、充分挖掘集体智慧和多元化的管理哲学等方面。

在当今开放性的大时代,这种饱含华为智慧的运营范式正赢得国际上更多的尊敬与认可。同时Tossaporn N也介绍了华为消费者业务在泰国取得的成绩:过去一年来,华为在泰国的营收实现了400%的增长,出货量更是取得了700%的增长。

除了整体创新模式,华为还不断践行本地化的经营策略。9月21日,华为在东南亚最大的数字技术国际展会Digital Thailand Big Bang上,发布了针对泰国市场的全新本地战略——“拥抱数字生活”。此举培育了华为在泰国市场竞争的新优势,有利于持续立足海外本地化发展。 也正是基于在泰国业务的不断成熟,对市场的深入理解,消费者业务才提出了更具针对性全新品牌主张。

AI技术开启端侧智能新体验

华为品牌出海的道路离不开华为的品牌深耕,更离不开技术创新。今年9月,华为发布了其首款人工智能(AI)移动计算平台——麒麟970;10月,首款搭载麒麟970的AI手机HUAWEI Mate 10系列得到了全世界媒体和消费者的认可。

Eric Zhou在活动现场详尽解读了华为芯片的AI技术。他认为,AI技术的核心是将海量的数据通过“学习”的方式转换成“知识”。全新发布的麒麟970芯片选择了具有最高能效的异构计算架构来大幅提升AI的算力,集成独立的NPU进行异构计算,以应对端侧AI计算所带来的挑战。麒麟970采用10nm先进工艺,在一个指甲大小的面积内集成了55亿个晶体管,大幅提升计算能力,进而带来流畅操控体验。

作为全球首个人工智能移动计算平台,麒麟970不仅为消费者带来更快更强更流畅的智能手机体验,更带来了全新的AI应用体验,同时首次集成的NPU单元使得麒麟970芯片可以用更高的能效比完成AI计算任务,不仅做得更快还更省电。到会的记者也亲身体验了麒麟970的强大能力。

携手徕卡定义手机摄影

除了在技术上不断的研发投入,华为还注重与合作伙伴的共同研发。多年来,华为联合不同领域的全球顶级伙伴,Google、Pantone和保时捷等,共同为消费者带来更高品质、更极致化的科技体验,也同时促进整个产业链的发展和繁荣。其中,与徕卡展开的影像合作就是华为对良性生态创新的共赢实践的最好例证。

这一次OPEN DAY活动中,华为手机产品线副总裁李昌竹也面向泰国消费者重述了华为与徕卡合作故事,他认为与徕卡的联合研发是华为为用户带来的最大惊喜,徕卡在华为方案的基础上对硬件的设计提出了更高的标准。徕卡参考其自身相机产品的镜头标准来设计华为手机所采用的镜头,要经过包括清晰度,眩光,鬼影等指标严格筛选过的镜片才可以采用。经过严苛筛选后,整个镜片组又要经过高精度的加工,镜片的厚度都要控制在极致范围内。正是这种精致的工艺造就了华为手机的轻薄机身,同时摄像头不凸起,背部完全平整的视觉效果。

除硬件外,华为还引入了徕卡对图像质量的调校算法,使华为手机拍摄的照片具有鲜明个性的徕卡风格。徕卡对于图像质量的把控主要分为:清晰度,细节丰富度,噪声表现以及颜色还原度。华为将这种独特的图像把控通过底层算法的方式,引入到了手机当中,借助徕卡多年来在相机行业的经验,华为不断调整,打磨画质,使拍照效果有了更进一步的提升。

李昌竹表示,“在与徕卡的合作中,华为克服了众多困难,无非是想让颜色更真实,光影更细腻,图像更生动;当拍摄者再次看到这些照片时,能够把他带回当初的场景,体会到按下快门时的心境。”华为与徕卡真正要突破的,不仅仅是技术,而是从手机拍照到手机摄影的升华。华为和徕卡的合作带给用户的是有温度的影像故事,而为用户提供高品质的产品,和用户在情感上达到共鸣,始终是华为追求的目标和境界。

在华为消费者业务的国家化道路上,挑战是来自多方面的,而华为希望扎扎实实走好自己的每一步,从品牌、产品、市场等多个角度稳扎稳打,能够打造本地消费者爱用的产品,成为他们所喜爱和信赖的品牌。

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