直截了当的设计为玛氏箭牌的“彩虹糖巨人”

Straight Forward Design启动吃喝玩乐巨人运动

Straight Forward Design为玛氏箭牌的“彩虹糖巨人”（Skittles Giants）发起了启动活动，这是其倍受喜爱的原始水果糖果的比生命大，柔和的版本。彩虹糖（Skittle）于1963年首次投放市场，其核心产品范围很广，全世界数百万人都喜欢吃喝玩乐。今年，玛氏箭牌公司将巨人队引入其产品组合，以给新消费者和忠实的追随者一些与众不同的东西，并吸引他们继续咀嚼，同时确保该标志性品牌的精力充沛并充满激情。

Straight Forward Design的创始人兼创意总监Mike Foster评论说：“将核心品牌发展为新产品，这一切都与平衡有关，尤其是已经受到很多人喜爱的成熟品牌。” 他说：“重要的是要尽职调查和尊重，同时还要引起嗡嗡声。

“在现有的Skittles品牌架构和调色板中工作，并在新手和熟悉的用户之间找到一个甜蜜点是成功的关键。我们知道，消费者只需要扫描超市货架几秒钟，因此能够做到这一点至关重要。轻松找到产品，立即了解它是他们已经知道和喜爱的核心品牌的一部分，然后被赋予新的联系理由。”

为了达到这个目的，大量使用了熟悉的Skittles彩虹色。大型糖果的图像占主导地位，新的“ 3 x Bigger！” 成为标题，巨人的柔和中心纹理也被进一步吸引。

吸引社会影响者是启动策略的重要组成部分。为了激发灵感并吸引人，Straight Forward Design创造了一个古怪的影响者组合-一个醒目的品牌包装盒中装有一系列以Skittles为中心的道具，以突出巨人与原始尺寸产品的大小差异。有影响力的人可以用小动物雕像和小放大镜创建有趣的场景，这使他们可以阅读包装盒中的介绍卡。

“ Skittles Giants是一种有趣而异想天开的产品-人们似乎对他们已经熟悉的事物的大小版本越来越感兴趣-因此，它非常适合在社交媒体上展示，并且是一种产生新鲜兴趣和重新体验的好方法。与现有的粉丝互动。”