逆势增长的腾讯音乐正在多线发力

作者：Travis

2020年第一季度腾讯音乐在疫情的阴霾下成功实现逆势增长，尤其是在线音乐订阅收入与付费用户持续创纪录增长。本季度公司营收63.11亿元，高于此前彭博预期的预期62.97亿元，同比增长10%；净利润为8.87亿元，略低于市场预期。

公司股价昨晚收盘上涨3.45%，盘后下跌3.59%，总市值接近200亿美元。虽然整体股价有所回升，但波动仍然较为剧烈。这可能与目前公司的商业模式有关：腾讯音乐三大平台拥有海量用户，但变现能力相比海外市场，尤其是版权付费方面仍有提升空间。所以，面对版权开支等压力，国内的平台纷纷剑走偏锋，多在产品及运营上戳中用户的嗨点，在社交或者直播娱乐方面让用户付费，支撑和提升平台的变现能力。

一、用户稳健增长，运营数据理想

本次疫情让流媒体、游戏、云计算等服务得到了进一步的拓展，居家隔离的人们上网时间明显高于往年，一季度腾讯音乐的在线音乐付费用户便达到4270万人，同比增长50.4%，值得注意的是，付费率达到6.5%，明显高于去年同期的4.3%，说明平台优质稀缺甚至独家的内容对用户具有明显的吸引力；而社交娱乐用户付费用户达到1280万人，同比增长18.5%，同时两项业务的ARPPU也都保持在稳定水平，平台总体MAU健增长，整体运营数据比较理想。

二、社交娱乐受疫情影响，音乐订阅收入增速明显

收入方面，由于疫情的影响，平台某些交互功能受到调整，对社交娱乐业务的收入有所影响，因此本季度该业务板块增速回落；但在线音乐收入的增长极大提振了整个平台，同比增长27.4%，驱动主要来自用户的音乐订阅以及广告收入，其中，音乐订阅收入达到12.1亿元，同比增长达到70%。随着腾讯音乐3月份入股环球唱片，凭借优秀的内容发现和推广能力，平台未来将提供更加具有洞察力和吸引力的音乐资源，可能越来越多的用户将会发出那句「XX音乐太懂我了」的感慨。

三、多线并进，拓展巨头版图

除了优质稀缺版权资源，平台背后整个腾讯集团的资源更是如虎添翼，与腾讯的独家综艺、热门剧集跨界联动，打造粉丝的线上应援平台，提升平台变现能力。多管齐下支持更多原创独立音乐人，实行「亿元激励」，推广发现普及热门歌曲，打造自己成为领先的独立音乐平台。

创新推出TME Live，打破线上线下的边界，利用多场景、创新形态的演出模式为用户带来沉浸感、高品质的演出体验，而线上的弹幕、评论，将成为歌手与粉丝、用户沟通互动的桥梁。Live已经成功打造出一片市场新蓝海，进一步加强了平台在线音乐和社交娱乐之间的良性循环。

结语

在传统音乐领域之外，平台今年多线并举，联合阅文整合IP资源，布局长音频领域；投资瑞迪欧，切入公播音乐市场。

腾讯音乐正在不断拓展自己的版图，在各方资源协同整合之后，平台将更加了解用户、洞察其消费习惯。虽然目前平台多线投资，但若一旦安装起类似贝索斯的「飞轮」，随着未来我国居民收入的增长，版权意识的进一步提高，平台或许也将成为一台印钞机器。

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