猫耳朵作为传统怀旧零食,在年轻消费者为王的今日,一度激起怀旧热潮,据调查显示,近几年中国传统休闲食品始终保持在每年10%以上的增长率。然而,近年来食品消费结构的逐步升级及休闲食品品种的日渐增多,传统食品的消费体验已远远无法满足市场需求,行业发展可谓进入瓶颈期。而在此重压之下,星香丹要如何重建市场已然成为市场焦点。
|属性衍生IP,锁定视觉认知
火鸟进行品类全面分析时发现,在表现力为首要竞争优势的市场中,猫耳朵的产品表现极为薄弱,多以沿用传统风格为主,虽然大部分消费者对其没有完全遗忘,却被市场新的品类表现夺走心智,进而导致市场份额一退再退,因此,要解决这一瓶颈,视觉表现重建是关键,而IP时代的到来,星香丹树立形象是首选,火鸟以猫耳朵的心智认知及形状属性出发,衍生设计品牌猫系IP,成功锁定视觉认知。
吸猫热潮不降反升的风潮,让消费者陷入全民吸猫的旋涡之中,这一点也让星香丹成功抓住消费心智,定义休闲+猫属性的IP形象助品牌打一场漂亮的翻身仗。
|喵吱喵吱,萌系语言动人心
社会的重压之下,更多消费者寻找解压之法,且逐渐将重心转到方便快捷的休闲零食中来,而此时,星香丹的IP策略也已落地,同时创新加入拟声化语言将IP立体化,将其核心价值发挥极致,以猫系IP+拟声词语,将IP活灵活现的俏皮姿态极致展现,以萌化声音抓住消费情感痛点。
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