星香丹·产品衍生萌系IP，趣味化语言植入受众心智！

猫耳朵作为传统怀旧零食，在年轻消费者为王的今日，一度激起怀旧热潮，据调查显示，近几年中国传统休闲食品始终保持在每年10%以上的增长率。然而，近年来食品消费结构的逐步升级及休闲食品品种的日渐增多，传统食品的消费体验已远远无法满足市场需求，行业发展可谓进入瓶颈期。而在此重压之下，星香丹要如何重建市场已然成为市场焦点。

|属性衍生IP，锁定视觉认知

火鸟进行品类全面分析时发现，在表现力为首要竞争优势的市场中，猫耳朵的产品表现极为薄弱，多以沿用传统风格为主，虽然大部分消费者对其没有完全遗忘，却被市场新的品类表现夺走心智，进而导致市场份额一退再退，因此，要解决这一瓶颈，视觉表现重建是关键，而IP时代的到来，星香丹树立形象是首选，火鸟以猫耳朵的心智认知及形状属性出发，衍生设计品牌猫系IP，成功锁定视觉认知。

吸猫热潮不降反升的风潮，让消费者陷入全民吸猫的旋涡之中，这一点也让星香丹成功抓住消费心智，定义休闲+猫属性的IP形象助品牌打一场漂亮的翻身仗。

|喵吱喵吱，萌系语言动人心

社会的重压之下，更多消费者寻找解压之法，且逐渐将重心转到方便快捷的休闲零食中来，而此时，星香丹的IP策略也已落地，同时创新加入拟声化语言将IP立体化，将其核心价值发挥极致，以猫系IP+拟声词语，将IP活灵活现的俏皮姿态极致展现，以萌化声音抓住消费情感痛点。