信息流广告的含义以及怎样投放效果最优

信息流广告的含义是说通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。

信息流广告又称原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。简单举例比如说微博的动态就是信息流，微信的朋友圈长动态也是信息流广告。

而这种信息流广告的好处就在于，不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的。由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，

那么投放效果怎样做到最优？

首先要提升广告曝光，而提升曝光的方法：合理的定向新鲜有趣高相关度的创意合理的媒介选择稳定持续的投放有竞争力的出价

其次就是广告的点击率，当您的点击次数与点击率与您的预期不符，您可以从以下几个方面寻找原因并作相应的调整首先调整目标受众，您的定向过于宽泛或者群体标签匹配度较低，影响了您的广告的精准触达其次您可以尝试调整广告创意，您的广告创意对于您的目标受众的吸引力不足／媒体契合度不高／无法引起受众共鸣都可能导致您的点击率不如预期。

然后就是提升转化率，对于不同的推广形式：网页链接／应用下载，都存在跳出率与转化率两个重要指标。降低转化成本需要最大化转化率，最小化跳出率。

最后判断我的定向合理性与优化方法，广告效果表象：您的曝光量，点击率，eCPM是否相比于同行业竞争者是否具有较强的竞争力

渠道转化用户分析：根据您的广告曝光用户画像报表，您可以清晰的看到点击用户与曝光用户的占比和基本信息。这可以为您提供一个基础的定向方向。如果您需要更有力的支持，可以交叉分析转化用户的后续表现与核心用户的行为，如：客单价，购买频次，打开率，次日留存等。