【南梁夜话】第十一期 作秀还是亲民？-关于领导当“网红”这件事

“各位观众大家好，我是华池县政府副县长朱悦，欢迎大家来到美丽的华池......”近日，甘肃省庆阳市多名领导干部走进直播间直播带货，化身网红，为助推当地经济发展为脱贫攻坚鼓励加油。

在人们以往的印象当中，传统官员通常以正襟危坐、谨言慎行、临深履薄等刻板形象示人。而近年来流行的“网红”，则是指因某事件或行为被网民关注而走红的人。官员变网红”这是亲民还是作秀？这样做真的好吗？网民们炸翻天了！

领导当“网红”促进了当地的经济发展，在网络上进一步发酵后，目前这件事已经超出了“物质”层面。翻阅各门户网站的评论，可以发现目前网友对此事的探讨，主要集中在官员形象这一“精神”层面。多数网友对领导带货持肯定态度，不仅认为这届领导们为了经济蛮拼的，更加认可了他们通过直播带货所建立起的亲民形象。

庆阳是革命老区，主要是由于物质方面的原因。如果请明星为当地旅游和农产品代言，花费不菲，加上今年上半年由于受新冠肺炎疫情的影响，当地经济受创、农副产品滞销、旅游业举步维艰，于是各级政府绞尽脑汁出主意想办法就是想让当地经济活起来火起来，领导走进直播间参与直播带货的创意应运而生。5月24日，庆阳市副市长吴丽华亲自带队参加“甘肃省首届直播电商带货大赛”走进中贸特产，在快手平台上直播带货。据当地媒体报道，活动当天，吴丽华为网民推介了庆阳的土特产黄花菜、苹果脆和荞面粉三款优质农产品，直播热度达到甘肃榜榜一，冲上全国榜榜三，当天成交总额达到了22.6万元。网民们纷纷留言点赞“厉害了我们的市长！”

近年来，我党推进群众路线教育实践活动，国家领导人通过一系列亲民活动，以身作则地来带动风气转变，向各级官员做出表率，同时也要求各级官员进行亲民活动。但是由于缺乏适应当前互联网传播的经验和技巧，一些官员的行为往往不得其要，其效果甚至适得其反。过去官员的亲民行为，主要表现为在节假日下基层慰问困难群众等。近年来，官员的亲民行为则主要表现为清扫街道、乘坐公共交通工具出行和亲赴超市采购这“老三样”。这些亲民行为虽然体现出官员执政理念和心态的变化，但在各路官员的仿效下，逐渐因缺乏新意而流于形式。于是大多网民并不买账，将此类亲民行为归为“作秀”，相关评价也渐渐趋于负面。

领导干部当“网红”，如此“作秀”却被视为亲民，并获得了网友认可，这到底是什么原因呢？首先，这些领导走进直播间亲自参与直播带货，并不是充满个人主义的自我表现，其“秀”与当地的民生发展密切相关。其次，这些领导干部能够在直播平台上扔掉官架子、拼力叫卖、为助推当地经济发展摇旗呐喊，塑造了当地政府部门勇于进取的形象。同时，在新媒体迅猛发展的当下，这些领导干部通过视频直播这种方式，创新了“亲民秀”的形式，大大改善了“用户体验”，这也是其能够得到多数网友肯定的重要原因。

亲民活动是现代政治文明中不可或缺的重要环节，其核心内涵为以发乎内心且有目标的活动争取民众的信任与支持。不管什么级别的官员，都应该深入民生、尊重民意，养成亲民、自信、接地气的工作作风。（文/田力）

总编：田力 责任编辑：梅金娟       编辑：李莉