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6月2日,罗永浩和中国银联合作,开启一小时闪购专场,实现全网曝光超3500万,全网观看人数超205万,全场总成绩GMV突破1170万元,而5月28日,罗永浩已经提前开启了5天造势。
流量名人那么多,中国银联为什么选择罗永浩直播带货?这又反映出了什么?看晗文给你两剑解析如下。
第一剑,罗永浩是一个有故事的人,所以他擅长讲故事!
罗永浩,毫无疑问,此人擅长宣传、造势,也擅长打造产品亮点,被人誉为讲相声。过去,锤子手机名不经传,却在罗老师的演讲中凸显出了亮点,最重要的是,他给锤子手机赋予了灵魂,比如工匠精神,这在业内倒是独树一帜,也让罗老师有了自己的故事。
罗老师跨界挺猛,从手机制造商直接转行做了主播,让他的故事有了说不清的内涵,之后他多次翻车,但战绩始终不菲,这又是一段匪夷所思的故事,个中情节堪称跌宕起伏,令人啧啧称奇。
话说,名人之所以有名,就是因为人家有故事,而不管故事是好是坏,只要故事足够精彩,它就能引人注意,就能带来直播流量。
本来,经过花点时间一事,我真心为罗老师捏了一把汗,想着,以后再见罗老师的机会可能会很少了,估计大牌厂家轻易不会找罗老师带货了,想到这我不禁有了英雄迟暮的感觉,甚至有些潸然泪下了,只是万万没有想到,下一个找罗老师带货的品牌居然是中国银联!?
这,又是一个剧情曲折的故事,让人不自觉的浮想联翩,想要看上一番!不得不承认,罗老师的确擅长讲故事!
第二剑,银联是一个东方巨人,但他却面临着成长难题!
话说,大约两年半以前,几大支付平台四处征战,使出浑身解数取悦吃瓜群众,最终形成了群雄割据的局面,但一些涉及银行官方的关键性问题却没法解决。
而大约在冬季(2017年12月),为了改善用户的支付体验,银联经过精心准备,全力推出了重磅产品,云闪付!至此,银联也加入支付大战,通过云闪付与几大支付平台争夺用户资源,大有一举定乾坤之势。
毫无疑问,银联是背景深厚的支付机构(官方机构),堪称巨人也不为过,其推出的云闪付支付平台也是血统纯正,足以称为神器。
然而时至今日,吃瓜群众仍不习惯使用云闪付,甚至,很多人都不知道云闪付这个东西,更不知道云闪付的便捷功能,可以说,云闪付还处在拓展市场阶段,银联这个巨人也处在成长阶段。
本来,血统纯正的云闪付是不需要刻意推广自身的,但是,经过两年多的时间,云闪付的存在感依然不强,我想,若继续下去,云闪付想比肩几大支付平台依旧很难,这恐怕也是银联心中的焦虑。
通过直播带货宣传自身无疑是上等策略,通过有故事的人来讲云闪付的故事,更是上上等策略,此事,大家怎么看?
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