李国庆拍的不是午餐，而是话题

至于花高价和名人特别是流量达人李国庆先生共进午餐到底值不值，我还是想引用一位学者几年前说过的话：谁说的都没有用，只有花钱的人才心知肚明

李国庆也拍卖午餐时间了。

据报道，6 月 13 日晚间，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆开启某平台直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。此次某平台直播主推的早晚读书 99 元季卡，销售额不足 20 万元，而"李国庆午餐 1 小时"最终仅以 12.94 万元成交——还有媒体直接说"惨淡收场"——"仅以""惨淡"包含的口吻耐人寻味。

在我看来，这虽不能说是一个爆炸性的价格，但还是比较体面的，这么多钱，能换多少鱼肉啊？拿出 12 万多元，就为了和一个净身出过户、掀过桌子、砸过水杯、抢过公章的中年男人吃饭聊天，算哪门子的捡漏？已经相当败家了好吧！你们觉得 12.94 万少，那多少为多呢？

此前，李国庆午餐拍出 10 亿，这个价格，直接把"巴菲特午餐"比下去了。所以李国庆非常谦虚地作出了重拍决定，还表示"发现有用户恶意抬价，天价午餐不是我的本意。期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言"。

名人拍卖午餐时间，早就不稀奇了。例如苹果的库克，国内的史玉柱都拍过。而近期某平台的拍卖专场显示，好几位 CEO 或创始人都参与了总裁午餐拍卖。如此一来，李国庆拍上一拍，没什么好奇怪的。

依我的主张，就算《乡村爱情》里的宋福贵出来拍一次，也没什么大不了的。百无禁忌嘛。

这么多年看下来，发现多数名人拍卖午餐时间，为的是做慈善。拍卖所得，多会捐出去，这叫取之于"壕"，用之于民。

但我没发现李国庆拍卖午餐时间有做慈善的意思。实际上，这次的拍卖，主要任务是给早晚读书引流和带货。说白了，也就是自我代言。更进一步说，李国庆拍的不是午餐，而是话题、流量。此次直播首秀期间，那些早已名声在外的"事件"和话题被李国庆依次"主动贡献"就是明证。从这一点来看，他成功地吸引了网友的注意。

别忘了，同样是在 6 月 13 日，有消息称，李国庆"抢公章"事件已经结案，调查结果为李国庆方面没有违法行为。当当网则表示已经提请行政复议。有这么精彩的互撕剧情"打底"，李国庆拍卖午餐时间也好，直播带货也好，都不会缺少"燃点"。

从这点来看，国内的名人午餐时间拍卖，已经有了新玩法。至于花高价和名人特别是流量达人李国庆先生共进午餐到底值不值，我还是想引用一位学者几年前说过的话：谁说的都没有用，只有花钱的人才心知肚明。

贰拾柒号

（编辑 范文静）