广告的拍摄要点

广告的拍摄要点

广告片已经被越来越多的企业作为产品宣传的手段。但很多企业都是在选择了广告片制作公司之后，便任由其去自由创作。其实这样是不对的，在产品广告片拍摄过程中，有很多需要我们注意的问题点。产品广告片的质量好坏很多取决于拍摄过程的把控，好的广告片才能在投放时达到应有的效果。

要点一，预先做好计划

广告的作用是让受众看到并且能够有耐心看下去，因此一个强有力并且能够抓住人心的开头十分重要。

同时，一个回味无穷的结尾同样重要，这样才能让观众看完整个广告，并且产生了解并购买产品的欲望。

产品广告片要突出产品的特性，宣传片要将产品特性展现完整、清晰，使客户在短时间的接触后，便能对产品特性、功能、机理及使用方法等有相对清晰的认识，这样才能为产品带来好的观感，从而将产品、品牌形象很好的宣传。了解产品，按照产品的特性制定拍摄计划，才能在拍摄过程中保持好的节奏。

要点二，确定拍摄布景与拍摄环境

每个产品或者品牌都有特定的外观与风格，在广告拍摄中确保一个品牌的形象保持一致很重要。

当然，当品牌需要引入一个全新的产品，为了足够的引人注目会尝试一些突破风格的个例，但那是比较少见的情况，大部分时候保持一致很重要。

要点三，照明让创意“发光”

不同的产品需要不同类型的照明。

当你拍摄比如威士忌的特写的时候，如果直接把光照在威士忌酒瓶上的话，液体本身的琥珀色光泽就会被掩盖。

但是当你吧一个小光源放在瓶子后边的时候，琥珀色液体的效果就十分鲜明，这使得镜头中“强调瓶子中的东西”这一想法更好的凸现出来。

灯光的设置可以多种多样，关键是要看拍摄的是怎样的作品，以及这样的产品适合怎样的灯光。

要点四，最后画面语言需简洁明了。

产品广告片要突出重点内容，让客户能记住几个点，从而在同类产品中留下较为深刻的印象。在策划表达的内容层面，要以受众心理为角度进行考量，只有这样的产品广告片才能够达到我们想要的目的。因为宣传片是给客户看的，所以客户的喜好决定了宣传片内容传达的方向。