这是一个让所有奶茶店闻风丧胆的店铺——蜜雪冰城。
“1年狂飙2000家!大连锁杀到县城乡镇!”
“附近新开了一家,周边的学生都被它抢走了!”
“如果你的旁边开了蜜雪冰城,该如何对抗呢?”
这是一个让所有奶茶店闻风丧胆的店铺——蜜雪冰城。
蜜雪冰城一直行业内的劲敌,只要一提到蜜雪冰城,同行都头大。2018年底,蜜雪冰城全国门店突破5000家,成为中国线下门店数量最多的茶饮品牌,2019年又增开2000家门店。
为什么蜜雪冰城能够遍地开花,在奶茶店“短命鬼”的魔咒下,创造22年的不败神话?
1.冰淇淋的主要目的是引流,以低价提高用户关注度这种玩法与互联网的流量思维差不多。
2.蜜雪冰城对目标用户需求的理解,对目标用户人性的把握。在各大品牌都抢占高端茶饮市场、走网红路线的时候,蜜雪冰城瞄准并抢占了被大多数人忽略的低价市场的消费者。
3.在不少奶茶店将目标放在高端市场时,蜜雪冰城反其道而行,选择了布局三四线城市。真正把低价做到了极致,一般奶茶店的普通奶茶都要十几块,而蜜雪冰城的奶茶价格都在10元以下。
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