苹果低头了！为合规下架超3万款APP，损失或达24亿

作者 |市界曾嘉艺

编辑 | 东东

被取消“特殊待遇”的苹果，也不得不低头了。

截至8月3日12时，苹果App Store中国区累计下架APP达32878款，其中含游戏类App为27169款，占比超八成。

据悉，苹果应用商店此次大规模下架没有版号的游戏是为了配合监管部门的相关要求。早在2016年，原广电总局就颁布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，通知规定：未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。

但是，苹果应用商店一直没有执行此项规定，反而是在等待监管机构批准的同时，允许游戏先行发行。

就在今年，国家广电总局对苹果下了最后“通牒”，要求未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。

7月31日，就是最后的期限。对此《华尔街日报》人士分析称：“由于苹果AppStore中国区中有超过17万款游戏应用，但实际上有版本号的游戏占比还不到20%，这也意味着大量游戏遭遇到下架之后，苹果也将会损失很大一批“苹果税”收入。”

2019年，苹果的App Store在中国大区的总交易额达到了2460亿美元（约17256.9亿元），这也占据了苹果全球市场第一名，占比达到了47.4%。美国、欧洲和日本，分别以1380亿美元、510亿美元、370亿美元依次排列。

Analysis Group研究表明，苹果App Store创收类别主要包括移动商务App、数字化商品和服务，以及App内广告。

在大量的软件应用程序中，游戏类的App创造营收的能力是毋庸置疑的，它也是苹果在软件方面盈利的主要渠道之一，2019年苹果App内广告以450亿美元销售额占比8.7%，其中44%来自于游戏。

因此，随着大量无版号游戏的强制下架，对于苹果的营收来说，势必会造成影响。根据21世纪经济报道，严格执行版号规定可能给苹果造成至多3.4亿美元的损失，折合人民币约24亿。

或许区区24亿元，苹果还是舍得的。如果因此引发了中国监管的连锁反应，才是苹果不能承受之重。