苹果公司域名保护策略引关注！“.手机”呼吁企业强化互联网品牌保护意识

9月16日苹果公司的发布会中，苹果突然发布了其互联网服务全家桶——Apple One，Apple One发布前便已露出端倪，而泄密的口子便是来自于苹果的域名保护策略。在Apple One正式发布的前4天，苹果公司紧急注册了众多Donuts旗下顶级域名：

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众所周知，域名是企业在互联网上的品牌体现，是企业无形的数字财产。苹果所注册的Donuts公司下的域名，包括商业、法律、健康、运动、旅行、游戏等19大类共计242个后缀域名，为用户提供了巨大的选择空间。国外互联网起步早，类似苹果公司这样的国外企业，对各种后缀域名对企业品牌的保护意识比较强烈，认识也很专业，他们懂得如何靠注册域名的手段来保护自身在互联网上的品牌不受侵犯。相对而言，国内互联网起步较晚，企业对于互联网地址资源的重视程度远远不足，因此，我们亟需加强对域名保护的重视程度。

与用户熟悉的.com、.org、.net之类的通用顶级域名不同，目前，市场上的新顶级域如.club（俱乐部）、.餐厅、.中国、.信息、.手机等这种不同侧重的域名，以其独具个性的后缀，提供服务的不同，为未来多样化的网络地址和应用场景创造可能。

以“.手机”域名为例，“.手机”域名是经ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）批准、工信部批复同意的中文通用顶级域，自开放注册以来，受到政府、媒体、企业、个人用户的广泛关注。移动互联网时代，应用多、入口多，为解决这些问题，“.手机”域名创新了整合各种移动应用的统一微入口，能够将企业官微、公众号、APP、网站、微社区等移动应用统一起来进行传播。“.手机”的中文属性、商标属性、传播属性都将更大程度的帮助企业突出品牌价值，成为企业在移动互联网上的专属域名。

近年来，关于新顶级域中一些高价值的品牌资源，诸如商标、互联网域名等被抢注的事件屡有发生，对此，我们应该引以为鉴。当前国内仍有许多企业在品牌保护方面意识十分薄弱，行动过于迟缓，造成了品牌被侵犯。类似“.手机”域名这种不同侧重的新顶级域，作为移动互联网域名，在我国互联网极大发展，企业对品牌保护力度不断加强的背景下，应当予以重视。