苹果为什么要研发自己的搜索引擎来对抗谷歌？

据国外媒体报道，苹果很快会做出一些重大改变，其中可能还包括搜索引擎。主要原因可能是由于苹果和谷歌之间的交易落空。

近年来，谷歌每年向苹果支付数十亿美元，以保证iPhone、iPad和Mac上的Safari默认搜索引擎是谷歌，除非用户在Safari的偏好设置中手动更改默认搜索引擎。

我不是一个果粉（苹果的粉丝），虽然我也用苹果的产品，比如iPhone，但我也不排斥尝试其他品牌的电子产品。然而在听说苹果要做搜索引擎的消息后，我的内心燃起一股莫名的兴奋之情，这种兴奋要远甚于苹果发布新一代的iPhone、iPad等。要知道，搜索引擎对苹果来说完全是一个全新的领域，苹果每次进入一个新的业务领域，总能改写甚至完全改变那个领域的生态。

你好“苹果搜索”！

苹果的搜索引擎很可能会与谷歌、必应和DuckDuckGo等其他搜索引擎的外观和功能有所不同。这可能是因为苹果历来喜欢以不同的方式做事，相比显示广告和数据挖掘，苹果的搜索引擎可能有着更为不同的目的。

苹果搜索引擎将作为一个高度个性化的数据中心发挥作用。它将类似于安卓系统上的谷歌助手，但又有所不同，因为它（最初）不会有广告，将是完全私有的，并与操作系统有明显更深层次的整合。

获得用户的认同将是很容易的，因为他们受益于隐私，再加上他们的iCloud数据的无缝整合和个性化。苹果可以利用AI和ML来提供基于他们的电子邮件、信息、地图、事件、提醒、笔记、照片、文件、联系人、音乐、新闻、电视节目、第三方应用、文档等的搜索结果。有趣的是，他们可以在没有任何广告的情况下做到这一切，并且承诺真正的数据隐私。

为什么是搜索引擎？

还在想苹果为什么选择搜索引擎吗？因为苹果将从这种模式中获取很多好处，比如：

搜索结果中应用的推广，将有利于苹果的产品和服务。

削弱谷歌在搜索领域的垄断地位，对其广告收入和数据挖掘造成重大打击。

苹果产品和服务的推广，包括Apple News和Apple TV等已经陷入困境的服务。

对苹果生态系统的控制和锁定，用户将变得依赖个性化的搜索结果，而这些结果只有通过他们的搜索引擎才能实现。

其广告服务平台的延伸将允许应用开发者在搜索结果中推广其应用。

“苹果搜索”会主导搜索引擎行业吗？

这是一个很难解决的问题，因为一旦用户离开网络搜索页面，搜索引擎基本上无法追踪用户的体验是好是坏。然而，当用户直接从他们的设备上进行搜索时，操作系统可以访问他们的参与数据，这意味着它可以并且会利用这些信息来对搜索结果进行排名。

苹果新的搜索算法会考虑你花多长时间和多长时间参与一个内容等因素。事实上，参与度是苹果最重要的排名因素之一，随着时间的推移，参与度只会越来越重要。例如，如果用户搜索某个菜谱，苹果不仅可以追踪哪些菜谱被点击最多，还可以追踪人们使用最多的菜谱。这些变化只意味着最好的内容将胜出，拥有优秀新产品的初创公司可以更好地与行业巨头竞争。

如果苹果能够占据足够的市场份额，将迫使市场适应并优化其他搜索引擎。然而，在这一点上，一切都基于猜测。也有可能iOS、iPadOS和macOS的用户已经在使用苹果的搜索引擎了，甚至不知道它的存在。例如，它可能与操作系统紧密结合在一起，以至于提醒和Spotlight Search慢慢抢走了原本在谷歌上进行的查询。

总的来说，新的搜索引擎之争最大的赢家将是终端用户，他们可以在正确的时间、正确的地点轻松搜索和发现最好的网络和应用内容。

关键启示

我相信，在搜索引擎的竞争中，拥有操作系统的人就拥有搜索体验。谷歌的安卓系统将给谷歌进一步增加搜索份额的筹码。然而，由于43%的移动用户采用iOS系统，苹果将立即成为搜索领域的主要玩家。最大的输家将是像微软这样的公司，它们在Windows移动设备上难以获得吸引力，而雅虎、Ask和AOL则没有移动操作系统战略。

至于新的苹果搜索引擎会采取什么样的具体形式，还有很多东西有待观察。不过苹果确实有一战之力，有机会和资源向谷歌发起冲击。

然而，真正的问题是，它是会全力以赴，还是会打造出一个平庸的体验。该公司曾低估了打造谷歌地图替代品的挑战，我们都知道结果如何，苹果地图仍然没有机会。

结局究竟如何，只有时间才能证明这一点，让我们拭目以待！