治理手机APP广告“关闭难”需打“组合拳”

前不久，上海市消费者权益保护委员会发布了《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》。《报告》显示，上海消保委测试的600款APP中58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，仅有14.5%提供个性化广告关闭入口。对此，不少网友称：“APP广告乱象，该治治了。”（1月16日《经济日报》）

眼下，随着互联网的普及，手机用户利用手机浏览新闻或工作已是十分普遍的现象。但每每打开手机网页时，“APP广告”便成了页面的“必访客”，这些“APP广告”不但涉及的内容很多、很广泛，有商品推销、产品广告，甚至还有色情信息广告，部分广告还存在着木马植入、信息诈骗、强制消费等安全隐患，而且关闭按钮很隐蔽，甚至“关闭难”。这些APP广告于绝大多数用户而言，几乎没有任何信息价值，可用户想第一时间“关闭”APP广告却非一件易事，不是关闭按钮很难找到，就是点击关闭按钮也关不掉，让你对着弹窗广告爱也不是，恨也不是。许多手机用户一上网就开始对APP广告“生怕。”

众所周知，一些广告商利用手机APP打广告，推销商品或信息，这也无可厚非。但问题是，APP广告不能屡屡“关闭难”，更不能利用APP广告发布一些色情信息，或盗取个人信息。可以说，APP广告“关闭难”现象，不但严重影响手机用户的正常工作、正常上网，而且有些广告也涉嫌违法。因而整治手机“APP广告”已是势在必行。

根据我国《广告法》规定,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。违反者由市场监督管理部门责令改正,并可处以最高3万元罚款。可见，APP广告并非“无监管”“无规矩”“无限制”，APP广告“关闭难”也是一种违规行为。

因此，笔者以为，治理手机APP广告“关闭难”需打“组合拳”。首先，监管要到位。市场监管部门要积极承担起监管的主体责任，要严把APP广告的审批关和准入关，切忌不管三七二十一，允许那些不良广告商在手机网页上发布APP广告或不良信息。其次，执法要从严。执法部门要对恶意发布APP广告行为，或发布不良信息行为、或盗取个人信息行为进行严惩重处，发现一起查处一起，该警告的要警告，该罚款的要罚款，该取缔资格的要取缔资格，绝不姑息，绝不纵容，更不能听之任之。其三，APP广告“关闭难”要规范整顿。不能任凭APP广告的发布者随意设置“关闭难”按钮，“为难”手机用户，要规范APP广告“一键关闭”功能，让手机用户“想关闭就能关闭”。

同时，要加大对APP广告中的色情信息发布和盗取个人信息行为的打击力度。对于利用APP广告推送低俗色情的广告内容,以及盗取用户个人信息等不法行为,除了采取“高额罚款”之外，还要追究其法律责任，让其付出“沉重的代价”，倒逼其遵规守法，切实履行契约，从而让APP广告回归“正规”。

笔者相信，只要监管到位，执法从严，规范整顿，追究法律责任，就一定能有效治理手机APP广告“关闭难”顽疾，从而给广大手机用户营造一个正常、有序、无干扰的上网环境。（作者系天府评论新闻观察员）