后疫情时代如何重塑文旅产业格局？把握趋势是关键

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情对全球文旅行业产生了巨大影响。下半年，随着疫情得到有效控制，中国旅游业逐步回暖。数据显示，2020年十一黄金周期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

旅游业是重要的支柱产业。从全球来看，旅游业贡献了全球10.3%的GDP，创造了全世界25%的新就业岗位，发展增速连续9年超过全球经济增速，旅游业持续成为世界经济和社会发展的重要支撑。

我国旅游市场空间巨大，2019年，旅游业对国内生产总值的综合贡献为10.94万亿元，占经济总量的11.05%，直接和间接就业占全国就业总人口的10.31%。

后疫情时代，我国旅游业新态势已经初显。2021年，在疫情防控常态下，如何重塑文旅产业格局，重振市场信心？文旅产品如何创新，实现高质量发展？ 多位专家齐聚峨嵋山脚下，在《论道》栏目中探讨后疫情时代文旅产业高质量发展的话题。

龙永图：今天大家能在美丽的峨嵋山脚举行一场关于高质量文旅发展的论坛，本身就标志着文旅产业高质量发展的方向，我觉得在讨论关于文旅产业高质量发展这样一个问题的时候，必须把它放在中国已经进入到经济高质量发展时代这样一个大的主题之下。现在一切都要讲质量，质量是我们经济发展、社会发展和文化发展的核心，这个产业对我们中国经济贡献了10%以上的GDP，是非常重要的一个产业。检验旅游产业能否高质量发展，是否高质量发展，我认为有一个最重要的标准，就是能不能够满足我们人民对于幸福日益丰富的追求，这也是十九届五中全会讲到的，是整个经济社会发展的最根本任务。

但是实现这个标准很重要的一条，就是旅游产业、文化产业能不能够高度融合，实现一些良性互动。这样就使得我们文旅产业的高质量发展成为我们整个经济社会发展的一个重要组成部分。

北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：从今年以来我们可以看到很多新的趋势，新的发展增长点，我们对于互联网、移动互联网和旅游和文化结合得越来越深了，尤其是短视频的拉动力量，它对于文旅产业的促进非常大。一方面互联网已经深深植入到旅游和文化产业的核心部位，另一方面我们通过互联网把文化和旅游两个部分的资源更充分地得到拓展，促进了文旅产业和互联网深度融合，尤其是和社交功能的深度融合，这样融合起来以后会发现互联网助力了文旅产业的发展，同时文化产业提供的那些及其丰富的文化资源、社会资源都有力地帮助了互联网产业的发展。大家会看到很多博主，很多人在各处旅游的时候，他们所推荐的短视频，都使得大家有愿望来。

第二，很多人越来越注重文化自觉，就是把文化创意产业的很多内容和旅游产业深度融合在一起，通过文以化人和旅以聚人，就是旅游是把人聚在一起，文化是把人的精神上得到了一个更好的升华，更好的安慰，更好的提升。尤其是我们看到很多重要的资源，比如非遗的文化资源，现在大家把它运用在旅游产业里，使非遗文化保护得到很大的发展，和我们的历史文化遗产、自然文化遗产、自然遗产之间深度融合，这种融合就会创造一个完全新的格局，对这两个产业本身都会有巨大提升的空间。