突如其来的疫情,让原本火热的餐饮市场瞬间按下静止键。周延龙谈到未来全聚德的产业的边界或更加模糊,会形成完整的产业链,也将更加细分,而商业模式也将不断变化,行业整体将迎来新的风向,现在所谓的寒冬不过是周期性的常态,拐点之后,老字号必将新生。
老字号们还在围着菜品选料上乘、工艺高超、品牌悠久来做文章,而年轻人则把吃饭作为社交与娱乐平 台,不再将过多注意力放在菜品的选料、工艺及历史,更不会花钱为自己不感兴趣的东西买单。况且,如今的餐饮主流消费者以25到35岁人群为主,他们从小物质与精神环境比较丰富,不像70、80的人,为怀旧而忠诚一个品牌。
周延龙反思到“年轻人都在为新奇特买单,而老字号还在卖情怀,”王冬明说,“所以买方需求与卖方核心需求是脱钩,甚至对立的。”此外,如今年轻消费者占据主流媒体的话语权,老字号的主流顾客年龄过大,在主流媒体的发声机会也在逐渐减少。
在疫情面前,办法总比困难多,百年老店全聚德也在想办法重塑自己。比如说,重启外卖业务。今年2月,全聚德集团上线了饿了么、美团外卖平台,首批15家门店全面开启外卖业务。周延龙上任后不久全聚德的业绩已经有了小幅回升:报告期内利润变动区间为2191.27万元至4382.53万元,变动幅度为同比下降70.00%至下降40.00%,这说明,全聚德已经走在一条正确的路上了,这当然是非常可喜的!
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