【产品升级】三大新增指标强化变现分析及试发行报告

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App Annie 深耕游戏行业已超过十年，不断从行业领先的游戏公司中收集产品需求并改进。近期，我们在 App Annie Intelligence （付费）平台上增添了4 项新的关键指标和报告，帮助用户更快发现最新的移动游戏发行信息，并评估和直观分析这些游戏的表现。

RPD（每下载收入）

RPD = 累积收入/累积下载量

RPD 是指定应用的累积收入与下载量的比率。它可以清晰展示该应用的用户变现情况，这对于刚发行的游戏而言十分适用。此外，它还可以用于展示一款应用的LTV或ARPU。

例如：当我们打开热门游戏报告，浏览过去 6 个月的热门硬核>角色扮演游戏时，可点击 RPD 选项，并开始进行分析。

总体来看，游戏Arena Time（上图蓝线）自发行之后就快速飙升，在发行后的第 325 天，每下载收入达到 47.93 美元，在所有角色扮演游戏中居首位。而Enlightenment King（上图紫线）同样在发行之初增长迅速，但在发行 325 天后的每下载收入约为 27.10 美元，比 Arena Time 差了 20 美元。为什么这两款游戏的变现后劲有如此大的差别？为什么Super Miracle（上图绿线）的变现能力自始至终都几乎没有起色呢？RPD 就是您分析不同游戏增长策略的起点。

按发布日期对齐应用

假设我们现在想要比较排名前三的消除+建造益智游戏的全球发行情况。

从上面的报告截图可以看到，折线图左上角有一个“按照发布对齐（Align by Launch）”的切换键。这个新的图表功能可以按照初始发布日期对齐数据，轻松比较这些应用自发布以来的表现。在上图中，可以看到 Home Scenes（绿线）的下载量在发行之后很快就急剧上升，占据上游，而Excellent Estate （紫线）直到发行一年多以后才迎来一个较为明显的下载量高峰。

累积下载量和累计收入

累积下载量和累积收入也是 Intelligence 新增的指标，计算的是一款应用历史的全部下载量或收入，以便查看应用的历史表现。

同样，累积下载量和收入也可以按发布日期对齐，来了解随着时间推移是否有什么改变。通过上图，可以看出Home Scenes （蓝线）一直遥遥领先，并在发行 20 个月后（M20）开始逐渐拉大与其他应用的差距，这说明该游戏的用户获取增长随时间推移而不断改善。

试发行报告

在大范围发行或发布前，发行商通常会对新游戏进行试发行，测试其初始表现。通过 App Annie Intelligence 最新的“Soft Launches 报告”，就可以发现和追踪这些试发行活动。通过该报告查看某个时间段内或某家公司试发行的游戏。然后查看这些游戏在哪些国家发行，及其用户获取和变现方面的表现。