2020年的疫情,新式茶饮在去年的发展可谓是如履薄冰。机遇总与风险并存,大多行业承受莫大影响,甚至迎来关门潮。而少数茶饮业却集体一路高开,丝毫不受影响。在头部企业十个手指头数不完的茶饮市场里,一个“微不足道”又难以忽视的新星品牌——「兵之王新概念茶饮」迅速入驻华南市场并在广州设立华南总部,又在三个月内凭借口碑及品牌效应新加盟50+门店。
在头部企业火热竞争一线市场份额的时候,她却悄悄布局下沉市场,预计在2021年突击下沉市场的专业化空白领域。此处不难看出,「广州曙馨利兵之王」布局下沉市场形成矩阵并向外扩散的野心,在不起眼处走大鱼吃小鱼的路线。
“千亿市场后的新式茶饮,下沉市场还有多少发展机遇?细分领域还有多少自由发挥的空间?”
大概这是目前行业内出现最高频的问题,我们不难知道,中国新式茶饮业规模远远还未达到最佳状态。虽市场规模较之前增长不少,但仍有较大的成长空间,特别是在下沉市场——中国三四线城市中隐藏着巨大商机。截止2016年末,我国城市总数量达到657个。特大城市、新一线城市并不多,常见大城市以外的便是各品牌入驻下沉市场的辐射目标。
在2021年发展规划中,广州曙馨利兵之王已经开展计划性广告投放,在各大央广平台、卫视节目的网络频道中集中、高频、黄金时间段进行推广。最大程度覆盖网络及线下影视平台,增强品牌知名度及传播度,不间断为合作商带来人气和流量。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货