三线以下城市保险渗透率较低

近年来，健康问题越来越受到人们重视，与此同时，越来越多的年轻人除了社保外额外给自己或者家人购买商业保险。但在经济不发达地区，人们对保险的认识知之甚少。

近日，《县域健康保障分析报告》发布，该《报告》深入调研商业保险、体检&药品、保健养生、大病就医等方面用户数据。

《报告》显示，当下我国商业保险认知度不足，县域用户中，有53.8%受访者对保险相关知识了解比较少，或基本不了解，不大知道保险的基本分类和作用，一二线城市这个比例仅为20%左右。而在非常了解保险相关知识的用户比例中，县域用户仅为1.9%，一线用户则为10.2%，两者差距超过五倍。

值得注意的是，商业保险在三线及以下城市的渗透率明显低于一二线城市，五线及以下城市用户商业保险的渗透率只有11.6%，四线到一线的渗透率依次递增，分别为19.4%、20.9%、26.0%、29.4%。

随着互联网的兴起，越来越多的人选择网上购买保险而不是去保险公司咨询。数据显示，互联网健康保险规模保费从2015年的10.3亿元，一跃至2020年的374.8亿元，6年增长35倍。从市场渗透率来看，我国网络保险市场的渗透率从2013年的2％到2018年的5％，再到2020年的6.4％，渗透率在不断增长，有望在2023年达到13％。

可以预见的是，不仅是普通商业保险，未来互联网保险在县域发展同样空间巨大。

数据显示，40.5%的五线及以下小城镇（县域）居民有购买商业保险意愿，在这超四成居民中，有26.5%尚未购买商业保险。而在产品的选择上，养老保险最受追捧，超过36.9%的用户想要购买。其次较为关注的是长期医疗险和长期重疾险。