失去了“李子柒”的李佳佳可能会走得更好更远

在停更视频两个月后，李佳佳（李子柒的本名）出现在9月23日举行的中国农民丰收节德阳分会场，四川农业农村厅授予她四川农耕文明形象大使。她随后表示，今后在农业推广方面将开展更多的线下活动。这句话可以解读为：李佳佳失去了“李子柒”这个品牌，李佳佳需要重新创业，重新出发。

把一菜一蔬过成诗意生活是粉丝们的梦想

李子柒的视频，可以说开创了中国田园风格短视频的先河，成为传播中国传统文化的代表作。李子柒在外网的粉丝超过了1000万，全网粉丝达到1亿以上，随便一条短视频的全网播放量超过了500万人次。但自7月14日发布最后一条视频后就再无更新。两个月以来关于李子柒的传言很多，李子柒本人也发微博宣称自己报警，和资本开撕等。也有网友猜测李子柒的团队被李亚鹏挖墙脚。虽然我们不知道李子柒这两个月到底经历了什么，但可以肯定的是：李子柒一定经历了重大变故。

8月30日李佳佳在绿洲发文称自己报警了

经过细心的网友深度挖掘，这次变故可能源于李子柒所属四川子柒的股权和股权控制权问题。2016年，杭州微念与李佳佳合作采用合约方式，即李佳佳负责内容制作，杭州微年提供推广服务。次年，双方合作方式改为合资公司方式，二者共同设立四川子柒文化，杭州微念和李佳佳分别持股51%和49%。从股权结构上看，四川子柒成了杭州微念的控股子公司，李佳佳在子公司并无控制权。即李佳佳只是“李子柒”这个IP的代言人而已，也就是通常所说的“工具人”，不能决定“李子柒”这个IP的运营策略。

李佳佳没有四川子柒的控制权

李佳佳应该和四川子柒实际控股人杭州微念发生了不可调和的冲突，也可能已经失去了“李子柒”。所以李佳佳才会在本次德阳分会场表示今后更多地参与线下农业农产品推广活动。至于为什么选择线下而不是线上，可能是因为线上“李子柒”属于杭州微念，双方谈崩，杭州微念不允许李佳佳通过视频方式做相同风格的节目，断了李佳佳网上靠流量挣钱的财路。杭州微念应该已经在培养新的接班人（也可能确实就是李亚鹏），但新的接班人也不会使用“李子柒”，而是一个新的IP。“李子柒”可能在不久的将来将会注销。

也许李子柒这个品牌将要注销

但我个人认为，这场变故对李佳佳来说可能是一件好事。近五年的“李子柒”IP运营，李佳佳个人肯定是赚的盆满钵满，再次创业没有资金上的压力，可以按自己理想深度耕耘。再有“李子柒”这个IP的粉丝是认李佳佳这个人，这些粉丝仍然属于“李佳佳”，就算是线下推广，也会有很多粉丝买账，只要李佳佳能坚持做好品控，很快就会东山再起并保持粉丝的高度黏性。再有这五年的运营经验对李佳佳来说是一笔不可估量的财富，这是在长江商学院都不可能学到的财富密码，这笔财富密码会让李佳佳在经营自己的商业帝国时会走得更远。作为四川老乡，我个人希望重生后的李佳佳能够尽快轻装上阵，扬鞭而去！

这场变故对李佳佳来说是一场凤凰涅槃的洗礼