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从张同学看塑造乡村的品牌与IP

短短3个多月,粉丝从100多万增加至1000多万,现象级的张同学最近一下子刷爆全网,甚至连人民网都来为其点赞,希望乡村涌现出更多像“张同学”一样的新时代村民,通过专业的技术,来展现中国的乡村魅力。

随着短视频和直播等技术的不断发展和加持,随时随地的拍摄成为一种可能。

也正是因为涌现了众多热爱记录和分享的专业人士,即KOL(我们可以称之为意见领袖),通过他们的镜头,中国的乡村正通过互联网走向城市,走向全世界。

乡村的形象,也不再是落后和衰败等简单的维度,而是有了更多的立体化的维度。虽然某些场景并不完美,也谈不上有多少美感,但是有时还原出来的却是朴素真实的原始之美。

在我们看来,塑造差异化的乡村品牌和IP,通过意见领袖KOL的传播联动,无疑是一种直观生动的方式。

这些KOL不同于单纯的网红,他们应该是本地化的村民,生于斯长于斯,对自己的家乡有着天然的亲切感,有着外人难以理解的故乡情结,也是当地乡村风土人情的一面镜子。

正是通过本地化乡村里土生土长的KOL,才能展现出一种接地气的乡村生活。

正如很多人看张同学的日常片段记录,7分钟的视频说长不长,但就是能把人对过往对故乡的一种回忆给展现出来,勾勒出许多人小时候的集体生活记忆。

但乡村的品牌与IP的塑造,同样也可以源自其他多种多样的内容和维度,关键是要因地制宜,发掘当地的特色与优势,讲好乡村自己的品牌故事。

当我们谈论乡村,所直面的应该是一个融合了乡村大百科一样的多维度内容,这些内容或许以碎片化的形式而存在。

但倘若是有心人,通过若干的主题和线索发掘,就可以呈现出一个充满特色和风味的立体化乡村。

塑造差异化的乡村品牌和IP,实际上就是对乡村的全貌进行重新梳理和定位,重新发现和认识乡村的美,重新发掘和认识乡村的价值,这样的品牌,实际上才有溢价的空间,这样的IP,也才能拥有长久的生命力和活力。

具体的维度,其实有很多,包括乡村的历史文化、风物特产、风俗遗产、特色地形地貌、历史人物、特色景观等等,这些都是可以进行品牌塑造和创意的关键元素。后续我们会在专门的文章里详细阐述。

通过差异化的品牌和IP打造,实际上是找到了振兴乡村经济的杠杆,通过一个个创意的力量,以点带面,最大限度地降低传播的边际成本,最终撬动乡村经济的活力。

正如我们所讲到的,熊本熊这个超级IP的成长,就是与日本熊本县的发展和旅游推广密切联动,通过一步步的精心安排的话题,从旅游游客扩散到日本全境甚至全世界,这种创新的乡村推广思路,非常值得我们借鉴。

从这点来看,塑造差异化的乡村品牌与IP,需要涌现更多的张同学,更多丰富多彩的内容。

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