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昔日国民社交软件,从“约友神器”到老年专区,灰色产业被公开

文/Dong 审核/张子扬 校正/知秋

对于当下的年轻人来说“宅经济”的推动下,足不出户即可满足衣食住行等各个方面的要求,进一步为懒癌晚期的90后年轻人们创造了宅家的便利条件。

在社交方面,人均社恐的90后们,虽然内心也渴望社交,但是却没有勇气选择出门交友。基于此,“陌生人”社交成为当下90后们的新宠。而在社交领域,Soul等陌生人社交软件似乎比微信、QQ等熟人社交软件更受年轻人的欢迎与青睐。

从“约友神器”到老年专区

作为一款陌生人社交软件,Soul可以通过大数据的初步筛选,给旗下用户匹配爱好、兴趣相同的网友,尽量增加两个陌生网友之间的话题。简单点说,Soul一款基于兴趣爱好的陌生人交友APP。

正是由于Soul的这一优势,成立不过4年注册用户数就过亿,该APP的日均活跃用户数也超过千万人次。成为当下陌生人交友领域的一款国民交友软件。

实际上,陌生人社交的鼻祖,并非当下大火的Soul,而是家喻户晓的陌陌。只不过,相较于通过大数据为用户匹配兴趣爱好相同的网友不同,陌陌虽然也是一款陌生人交友软件,但却只是简单的根据用户的地理位置匹配距离最近的网友。

陌陌诞生之初由于在陌生人交友赛道处于一种近乎垄断的地位,确实也取得了不错的发展成绩。据笔者了解,2011年陌陌正式问世,2016年陌陌的用户使用时长就已经超过180亿分钟,成为彼时当之无愧的“约会神器“。

陌陌在陌生人社交领域的成功,吸引了不少企业的加入。而当越来越多的企业入局陌生人社交赛道,不仅瓜分了原本陌陌独享的市场份额,甚至还凭借着创新性,逐渐将陌陌这一国民陌生人交友神器挤下神坛。

昔日国民社交软件留不住年轻人

陌陌在成立之后能够在成立之后在彼时诸多的交友软件中脱颖而出,深受用户喜。最主要的原因是用户们可以根据自身定位搜索附近的陌生人,节约了沟通成本。

同时,当陌生的聊天对象从五湖四海变成近在咫尺的网友,对于荷尔蒙旺盛的年轻人来说,具有一定的吸引力。陌陌的创始人唐岩将其称为“荷尔蒙经济”。

成立之初的陌陌凭借自身优势切中年轻人群体对于感情的宣泄与交流,进而火遍全球。2014年陌陌成功在美国纳斯达克上市之后,月度活跃用户数量达到了7000万人次。2018年,陌陌的市值更是逼近百亿美金。

遗憾的是,如今的陌陌在成立10年之后,却陷入了不该有的“中年危机”之中,头顶昔日国民社交软件的头衔,也留不住当下的年轻人。

从陌陌(更名后为挚文集团)发布的2021年第三季度末审计财报数据来看,报告期内公司的营收、净利润双双下滑,分别同比下降0.2%、12.4%。此外,陌陌的月活跃用户仅剩1.156亿人次,环比减少10万人。

对此,行业分析师张奡认为,陌陌之所以发展增势趋缓,最主要的原因是不断吃来本,“不思进取”,进而难以撕下被用户贴上的负面标签。同时,陌陌当下最大的难题是,年轻用户群体不断流失。

灰色产业被公开

至于目前陌陌身上被贴上的负面标签,自然指的就是“约炮神器”。

正如笔者前文所说,陌陌对于旗下用户陌生人社交最主要的方式是通过用户的地理位置匹配好友,这是陌陌此前独特的商业模式。

但是却有不少人通过陌陌的这一属性,开始进行一些明码标价的行业灰产,使得陌陌这一国民交友神器沦为“约会神器”

对于平台上各种“灰色产业”,陌陌采取的做法是“睁一只眼闭一只眼”,并没有加强平台的监管,甚至于毫不在乎外界将其打上的“约炮神器”这一标签。

对此,2020年齐鲁晚报曾公开发表文章指责了陌陌平台上存在的明码标价的灰产,直接扯下了陌陌在“荷尔蒙经济“庇护下发展的灰产遮羞布。

现如今的陌陌,在平台不断走向下坡路之后虽然开始正视相关灰产问题,但似乎却并未找到有效的解决方式。以至于当下的陌陌在诸如Soul在内的一众陌生交友APP的竞争下,生存空间严重受限。

写在最后

实际上,除了陌陌之外,其他社交软件也或多或少存在类似的问题。当灰色产业链发展成为一种行业共识,想要彻底解决这一问题,需要的是各个方面共同努力。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20211210A02UO700?refer=cp_1026
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